Made by Chileans: 10 años impulsando el sello de origen chileno en el mundo 

Fue en marzo de 2016 cuando una marca 100% chilena de aceite de oliva quiso llevar el origen de la creación de su producto a un siguiente nivel: portar al país en sus etiquetas. Fue así que Pedro Pablo Valenzuela, gerente general de Zeitun, decidió unirse al recién creado programa Made by Chileans, con el objetivo de dar un valor distintivo a su producción.

“Primero, no sabía mucho de qué se trataba el programa pero me pareció súper interesante la marca Chile. En general, siempre he estado muy orgulloso de lo que se hace acá y cuando plantearon esta idea, me pareció genial darnos a conocer en el mundo, ya que Chile es un país maravilloso”, sostiene Pedro Pablo Valenzuela, gerente general de Zeitun.

A una década de su creación, el programa de uso de marca –también conocido como Made by Chileans– ha evolucionado desde una herramienta de uso de marca hacia una comunidad que pone en valor el origen, así como el talento, la convicción y la capacidad de un país que apuesta por hacer las cosas bien. Actualmente más de 3.700 empresas son licenciatarias, de las cuales 68% son productos y un 32% servicios. Además, la mitad de los usuarios provienen de regiones.

La Marca Chile en más de 150 países

La iniciativa busca posicionar el valor del origen tanto en el mercado nacional como en el extranjero, contribuyendo a la preferencia de productos chilenos, consolidándose como un atributo de orgullo, responsabilidad y diferenciación. Actualmente los usuarios del programa proyectan esa presencia en más de 150 países a través de sus exportaciones, con especial alcance en Argentina, Estados Unidos, Brasil, China, Japón y España.

Desde Concha y Toro, empresa que exporta a 130 países, Patricio Poblete, gerente de comunicaciones corporativas de la viña, sostiene que “para nosotros, como una compañía chilena, cuando nacimos exportando al mundo, exportamos en cada botella algo del territorio chileno, una historia, un relato, que va y viaja a través del vino. Por lo tanto, el origen Chile lo es todo. Y la marca y el nombre Chile es un respaldo y un sello de calidad para nuestros vinos”.

“Que el programa Made by Chileans haya cumplido 10 años es quizás en sí misma la mejor demostración del éxito que haya logrado constituirse en una política de Estado, que distintos gobiernos de distintos colores políticos la hayan sostenido”, indica el director ejecutivo (s) de Marca Chile, Enzo Abbagliati.

“No hay una marca país exitosa si esta no es apropiada por la ciudadanía del país que representa. Y desde esa perspectiva, la comunidad Made by Chileans que utiliza el sello de origen Marca Chile, son efectivamente embajadores de Chile en el mundo. En muchas oportunidades, Chile entra en las casas, entra en las oficinas, entra en distintos lugares a través de un producto, un producto que va con la Marca Chile. Por lo tanto, son ellos nuestra puerta de entrada, nuestros embajadores en muchos lugares”, concluye Abbagliati.

La red Made by Chileans ha sido reconocida incluso en países como España y Reino Unido, destacando por características que la vuelven única a nivel internacional: un proceso de licenciamiento gratuito y expedito, gestionado a través de una plataforma digital, y un modelo transversal que articula a actores del mundo público y privado en torno a una misma identidad.

“En estos 10 años, Made by Chileans se ha consolidado como un programa pionero en la gestión del origen, al punto que hoy otros países miran a Chile como un referente en cómo articular una comunidad de empresas en torno a una marca país. Hemos logrado que el sello no solo represente calidad, sino también una historia, una identidad y una forma de hacer las cosas que se reconoce en distintos mercados. Por eso, la invitación es a que más empresas se sumen a esta red y sean parte de una comunidad que lleva el nombre de Chile al mundo”, señala Víctor Palma, director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile.

Para más información sobre el programa, visita el sitio web de Made by Chileans.