Cofundador y CEO de TOTEM Branding, Andy Stalman es considerado uno de los mayores expertos en branding a nivel mundial. Argentino de nacimiento, radicado en España, posee más de tres décadas de experiencia asesorando a marcas en cinco continentes, llega al Encuentro Imagen de Chile para inspirar sobre el poder de la conexión emocional en la proyección internacional de un país.
¿Qué significa para usted participar en el Encuentro Imagen de Chile 2025? ¿Qué lo motivó a sumarse a esta conversación sobre marca país?
Participar en el Encuentro Imagen de Chile 2025 es, ante todo, un honor y una enorme responsabilidad. Chile no es solo un país con geografía imponente y cultura vibrante, es también una marca viva en permanente construcción. Me entusiasma porque creo firmemente que las marcas país tienen el poder de unir, proyectar valores compartidos y construir puentes con el mundo.
¿Qué conoce de Chile? ¿Hay algo de su identidad cultural, geografía o historia que le llame especialmente la atención?
Chile es un país que admiro profundamente: su diversidad natural —con desiertos, fiordos, glaciares y cordilleras— y su riqueza humana, con una identidad compleja y vibrante. Me impresiona cómo, a pesar de una geografía exigente, ha sabido proyectarse al mundo con carácter, ingenio y creatividad.
A su juicio, ¿qué lugar ocupa la emocionalidad en la construcción de una marca país como Chile?
La emocionalidad no es un complemento en la construcción de marca país: es el corazón. En un mundo donde todos los países compiten por inversión, turismo, talento y reputación, las decisiones no se toman solo con la cabeza, sino también con el corazón. Una marca país que logra emocionarnos es una marca que recordamos, que compartimos, que defendemos. Chile no solo tiene todo para ser una gran marca país. Ya lo es. El desafío es potenciar su narrativa desde lo que la hace auténtica, coherente, atractiva y extraordinaria.
Andy Stalman será parte del VII Encuentro Imagen de Chile, que se realizará en el Centro Cultural Gabriela Mistral el 26 de agosto.
Inscripciones abiertas en encuentroimagendechile.cl
