Marca Los Ríos es una iniciativa impulsada por la Corporación Regional de Desarrollo Productivo y financiada por el Gobierno Regional de Los Ríos.
Creación marca regional
¿Cómo se construye una marca regional capaz de proyectar la identidad de un territorio?
Marca Chile participó como asesor estratégico y contraparte técnica, aportando su experiencia en marca país y place branding.
El desafío fue transformar los atributos distintivos de la Región de Los Ríos en una marca capaz de fortalecer su identidad, generar sentido de pertenencia y proyectar el territorio hacia nuevas oportunidades.
Una marca co-diseñada
La Marca Los Ríos nació de un proceso de escucha y colaboración. A través de distintas instancias participativas, representantes del sector público, privado, la academia y la sociedad civil contribuyeron a definir una identidad compartida que refleja la diversidad y proyección de la región.
Marca Chile acompañó el desarrollo del proyecto, aportando a la definición del relato identitario y brindando retroalimentación durante las distintas etapas del proceso.
“Más que crear un simple logotipo, construir una marca regional es fortalecer la identidad de un territorio y consolidarla como una herramienta estratégica para su desarrollo y proyección.”
Víctor Palma Palomera
Director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile.
Como resultado del proceso participativo, se definieron seis conceptos que orientan la identidad y el posicionamiento de la región:
- Riqueza natural habitada
- El agua como elemento articulador
- Sostenibilidad
- Multiculturalidad
- Resiliencia y colaboración
- Diversidad productiva con mirada de futuro
“Cada región tiene su propia historia, memoria y recursos humanos que se proyectan en su identidad. En ese sentido, la construcción de las marcas regionales fortalece la imagen de Chile”
Luis Cuvertino
Gobernador de Los Ríos
Una visión compartida
Marca Los Ríos trasciende la identidad visual para consolidarse como un activo estratégico que fortalece la identidad regional, articula una visión compartida del territorio e impulsa su desarrollo y proyección.