La directora de Marketing y Comunicaciones de New Zealand Story, Amy Knightley ha trabajado con gobiernos, empresas y organizaciones internacionales para proyectar mensajes efectivos a audiencias globales. En el Encuentro Imagen de Chile compartirá su visión sobre el valor de contar historias genuinas que conecten más allá de las fronteras.
¿Qué significa para usted participar en el Encuentro Imagen de Chile 2025?
Es un privilegio. Chile tiene un potencial enorme para posicionarse a través de sus historias. Este encuentro es una oportunidad para reflexionar sobre cómo un país puede comunicar su identidad y su propuesta de valor de manera coherente y emocional.
En su experiencia, ¿qué buscan las audiencias internacionales?
Buscan autenticidad. No se trata solo de lo que un país dice de sí mismo, sino de cómo lo vive y lo demuestra. Las historias auténticas son el puente más poderoso hacia las audiencias internacionales, porque generan confianza y resonancia emocional.
Desde su experiencia en estrategias de marca país y el posicionamiento de Nueva Zelanda, ¿qué aprendizajes cree que podrían ser útiles para un país como Chile en su proyección internacional?
Como guardianes de la historia de nuestro país, tenemos la responsabilidad de representar auténticamente a toda Nueva Zelanda en nuestro trabajo, incluyendo tanto nuestras culturas y visiones del mundo maoríes como europeas. Para lograrlo de forma efectiva, la consulta y la colaboración entre el sector público y el privado son fundamentales. También es clave entender qué piensa el mundo sobre nosotros, para saber qué necesitamos hacer, decir y mostrar a fin de ayudar a transformar percepciones. Por ello, contar con un sólido programa de investigación sobre percepción internacional del país es imprescindible.
Para Chile, abrazar y amplificar sus propios valores y relatos distintivos podría ayudar a construir una marca única, reconocible y respetada. La colaboración entre sectores y comunidades, junto con una visión de largo plazo, son esenciales para asegurar que la marca sea inclusiva, representativa y perdurable.
Amy Knightley será parte del VII Encuentro Imagen de Chile, que se realizará en el Centro Cultural Gabriela Mistral el 26 de agosto.
Inscripciones abiertas en encuentroimagendechile.cl
