- Os países membros do Conselho Ibero-Americano de Marcas País ratificaram os novos membros do grupo no Chile.
- A reunião, organizada pela Fundación Imagen de Chile, contribuiu para fortalecer as relações entre as instituições responsáveis pela gestão da marca de seus respectivos países ou cidades.
De 1º a 4 de março, foi realizada em Santiago uma nova edição do Pré-Fórum Ibero-Americano de Marcas País, evento que reúne anualmente marcas país e destino da América Latina e da Península Ibérica com o objetivo de fortalecer os vínculos entre seus membros por meio do intercâmbio de conhecimentos e experiências.
Pela primeira vez, o Chile foi o anfitrião dessa reunião internacional, na qual seis novos membros se juntaram ao Conselho Ibero-Americano de Marcas País e também, pela primeira vez, uma marca cidade. Com a incorporação de Andorra, Barcelona, Chile, El Salvador, Paraguai e República Dominicana, o conselho ficou oficialmente composto por 17 entidades responsáveis pela gestão de marcas de lugares.
O evento definiu os tópicos a serem discutidos no próximo Fórum Ibero-Americano de Marcas País. O posicionamento digital das marcas territoriais; o engajamento dos stakeholders; a importância do uso de campanhas e dados para promover a imagem do país; as relações entre marcas-país, marcas setoriais e marcas territoriais; o quadro institucional, a estrutura e o financiamento das entidades; e a evolução das marcas Argentina e Barcelona são os principais temas a serem abordados no próximo encontro, que será realizado ainda este ano e cujo local ainda não foi definido.
Participaram da reunião a diretora executiva da Fundación Imagen de Chile, Constanza Cea; o diretor da Esencial Costa Rica e atual presidente do Conselho Ibero-Americano de Marcas País, Daniel Valverde; a vice-ministra de turismo do Equador, Ana García; a diretora da marca país Colômbia, María Juliana Lora; o chefe da marca-país do setor privado da Argentina, Guido Gattari; o chefe da marca-país do Uruguai, Diego Silva; o presidente do Instituto Salvadorenho de Turismo, Eny Aguiñada; a especialista em gestão de marcas do Peru, Gisele Vega; e o chefe de promoção da cidade da Prefeitura de Barcelona, Marc Sans. Carolina Santana, representante da República Dominicana, também participou do evento.
"No Imagen de Chile nos sentimos muito honrados por termos sediado o Pré-Fórum Ibero-Americano de Marcas País. Compartilhar experiências permite que todos os membros melhorem nosso trabalho e nossas estratégias em torno da gestão da marca país", disse a diretora executiva do Imagen de Chile, Constanza Cea. "Nosso objetivo na Imagen de Chile é que a marca Chile seja mais conhecida e valorizada no mundo, porque isso se traduz em melhores oportunidades que melhoram a qualidade de vida de todos os chilenos", acrescentou.
Daniel Valverde, diretor da Esencial Costa Rica e atual presidente do Conselho Ibero-Americano de Marcas País, disse: "A América Latina é muito diversificada em termos de cores e estruturas em seus projetos de marcas país, portanto, compartilhar diferentes experiências de coisas que deram certo e que não deram tão certo sempre gera aprendizado. É muito importante para o Chile sediar este fórum, justamente por causa de todos os esforços que vem fazendo nos últimos tempos, desde a mudança da nova mensagem para Criando Futuro até o destaque em competições internacionais de marca-país".
"O mais importante é o intercâmbio de conhecimento, informações e experiências que cada país contribui em suas estruturas para a gestão de marcas nacionais e também seus processos de validação interna e externa do que essa marca significa para seu próprio território", disse Ana García, vice-ministra de turismo do Equador, acrescentando: "É um processo muito enriquecedor de troca de informações.
Enquanto isso, Marc Sans, chefe de promoção da cidade no Conselho Municipal de Barcelona, que participou pela primeira vez de um pré-fórum, mencionou o valor de participar desse tipo de reunião. "Em Barcelona, estamos acostumados a comparar boas práticas, sucessos e pontos a serem melhorados com marcas de países e marcas de cidades, especialmente no contexto europeu. Sair da nossa zona de conforto e ouvir histórias com uma realidade mais diferente da homogeneidade que pode existir na Europa é muito mais enriquecedor. O Chile está no centro das atenções do mundo por causa do processo que está realizando, por isso acho que é o momento ideal para que esse tipo de evento seja realizado no país", disse ele.
"Estamos muito felizes por estarmos neste pré-fórum. Para nós, é extremamente importante participar dessas reuniões, porque é onde todos nós podemos ver o que os outros países estão fazendo, podemos compartilhar as melhores práticas e todos nós podemos compartilhar nosso conhecimento. Para nós, isso significa vir aqui para nos enriquecermos, não apenas para contar aos outros sobre a nossa marca, mas também para aprender sobre as outras", disse María Juliana Lora, diretora da marca do país Colômbia.
Guido Gattari, diretor de marcas de países do setor privado da Argentina, acrescentou: "Acho que é uma experiência muito gratificante e um grande aprendizado, pois podemos aprender com as experiências das marcas de países, alcançando uma referência importante e tentando aprender com todos.
"É uma grande oportunidade de conhecer a experiência que cada um dos países está vivendo agora que ainda estamos em uma pandemia", disse Eny Aguiñada, presidente do Instituto Salvadorenho de Turismo. "E, acima de tudo, todas as oportunidades que cada um deles encontra, para poder compartilhar informações, saber quais são os desafios, os desafios e, acima de tudo, o que eles estão fazendo para posicionar cada um deles em nível internacional, porque acho que essa é a coisa mais valiosa que se pode encontrar em cada um deles", acrescentou.
"É fundamental porque a marca do país é muito dinâmica, você tem que estar no topo das tendências, a mudança é permanente", disse Diego Silva, chefe da marca do país Uruguai.
Da mesma forma, Gisele Vega, especialista em gestão de marcas do Peru, destacou a importância de continuar gerando esse tipo de reunião na região: "É um momento importante porque os países que fazem parte desse grupo podem compartilhar suas experiências e isso é vital porque, no final, gerenciamos a marca de nossos países, e todas essas experiências enriquecem a prática de cada um. É muito importante ter essas reuniões presenciais e híbridas, e também realizá-las ao longo do ano. É muito valioso continuar crescendo e contribuindo.
Os 17 membros que atualmente compõem o Conselho Ibero-Americano de Marcas País são: Andorra, Argentina, Barcelona, Chile, Colômbia, Costa Rica, Cuba, República Dominicana, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguai, Peru e Uruguai.
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