Actualmente Chile se posiciona como el líder de Latinoamérica en centros comerciales. Así lo confirma un estudio de la Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento del Perú, que sitúa al mercado chileno con la mayor penetración de malls en la región.
Este sondeo mide el nivel de integración de los centros comerciales en la vida cotidiana de las personas, posicionando a Chile como el mejor evaluado, con una superficie arrendable de 24 m² por cada 100 habitantes. A ello se suma que, según América Malls & Retail, el país cuenta con 280 malls y un promedio de 600 millones de visitas anuales.
En esa línea, la Fundación Imagen de Chile, la agencia marca país, concretó esta alianza estratégica que tiene como fin subrayar el rol de los centros comerciales como vitrinas para las marcas nacionales, abiertas al público local e internacional. De igual forma, esta iniciativa beneficia directamente a los comerciantes cuyos productos o servicios pertenezcan al programa de uso de marca “Made by Chileans”.
Al respecto, el director ejecutivo (s) de Imagen de Chile, Enzo Abbagliati, señaló: “Este convenio con la Cámara de Centros Comerciales de Chile es clave para avanzar en nuestro mandato de posicionar, proyectar y dar visibilidad a la Marca Chile ante audiencias prioritarias. Los centros comerciales reciben más de 600 millones de visitas al año, y esto nos permite mostrar Chile en espacios de alto flujo y encuentro ciudadano, fortaleciendo así una proyección de la marca país más amplia, cercana y efectiva”.
Por su parte, Carolina Cuevas, presidenta de la Cámara de Centros Comerciales, indicó: “Chile cuenta con una industria de centros comerciales altamente desarrollada y hoy es un referente a nivel regional. Estos espacios forman parte de la vida cotidiana: las personas se reúnen, trabajan, descansan y comparten, lo que los convierte en lugares seguros y de alto flujo para distintos públicos. En ese contexto, los centros comerciales se transforman en plataformas naturales para mostrar contenidos de Marca Chile, generar conexión emocional y despertar interés por el país”.
Previo a la firma del convenio, se realizó un recorrido por las tiendas Ecocitex y Creado en Chile, ubicadas en el Mercado Urbano Tobalaba (MUT), ambas integrantes del programa Made By Chileans. En la instancia, las fundadoras de estos emprendimientos destacaron el valor que tiene para sus marcas contar con un sello que visibiliza su origen y proyección.
“Contar con el sello Marca Chile nos permite poner en valor ese origen y comunicarlo a consumidores nacionales e internacionales, destacando que se trata de una innovación desarrollada íntegramente en Chile. Somos un emprendimiento chileno, con producción y mano de obra 100% local: todo lo que hacemos se desarrolla en el país”, aseguró Daniela Ahijo, gerente general de Ecocitex.
De esta manera, nuevamente la colaboración público-privada se afianza para promover de la mejor manera la imagen de Chile ante el mundo.
