Chile continúa fortaleciendo su posicionamiento internacional. Según los resultados 2025 del Anholt Nation Brands Index (NBI), el país alcanzó el lugar 35 entre 50 naciones evaluadas, subiendo tres posiciones respecto de 2024 y consolidando un avance sostenido desde 2023, cuando se ubicaba en el puesto 41. Este desempeño posiciona a Chile como el país con mayor crecimiento reputacional de América Latina en los últimos dos años.
El Nation Brands Index, elaborado anualmente por la consultora internacional Anholt & Co, es el principal sondeo en imagen país a nivel mundial. Evalúa a 50 países a partir de las percepciones de población general en 20 mercados internacionales, considerando 23 atributos agrupados en seis dimensiones: Exportaciones, Gobernanza, Cultura, Personas, Turismo e Inversión/Inmigración.
En la medición 2025, Chile registró un aumento de siete posiciones en el indicador de familiaridad, reflejando un mayor nivel de conocimiento internacional. Este incremento se observa de forma transversal en casi todos los países evaluadores, con alzas especialmente relevantes en Reino Unido, Australia, Arabia Saudita y Polonia. En términos de favorabilidad, América Latina y China presentan las evaluaciones más positivas hacia Chile, mientras que Europa y Japón continúan representando un desafío estratégico para el posicionamiento del país.
Los valores de Chile
El estudio identifica que la mejora en la imagen de Chile está impulsada principalmente por dimensiones experienciales, en particular Personas, Cultura y Turismo. A nivel comparado, el país presenta además un mejor desempeño en Gobernanza respecto del promedio de los países latinoamericanos evaluados. Por dimensión, Chile mejoró en cuatro de las seis áreas respecto de 2024, destacando Cultura (+6 posiciones) y Exportaciones (+5 posiciones).
En cuanto a atributos específicos, Chile avanzó en 13 de los 23 indicadores evaluados, con resultados destacados en Hospitalidad, Patrimonio Cultural, Excelencia Deportiva y disposición a Comprar Productos. La Belleza Natural se mantiene como el atributo mejor posicionado del país, ubicándose en el lugar 27 a nivel global.
En el contexto regional, Brasil continúa siendo el país mejor posicionado de América Latina (27°), seguido por Argentina (30°) y México (33°). En este escenario, Chile destaca como el país con mayor avance reputacional de la región desde 2023. En su realización, el NBI considera más de 400 mil encuestas a nivel global, incluyendo más de 10 mil evaluaciones internacionales específicas sobre Chile.
