在为第五届智利形象大会（V Encuentro Imagen de Chile）举行的一次独家会议上，这位颇具影响力的英国顾问、国家品牌指数（Nation Brands Index）的创建者，阐述了为获得积极的国际影响，应该做什么和不应该做什么。他警告说："如果你真的想改善自己国家的形象，你就必须开始以一种更加合作、协作和慷慨的方式与国际社会相处"。
圣地亚哥，2023 年 4 月。西蒙-安霍尔特是政治学名誉教授，著有六本关于国家、文化和全球化的书籍，也是著名的国家品牌指数（NBI）的创始人，该指数每年衡量 60 多个国家的全球定位。西蒙-安霍尔特是各国总统、总理和数十个国家政府的顾问，他在 TED 上发表的题为"哪个国家对世界的贡献最大"的演讲是该平台历史上访问量最大的演讲之一。
3 月 31 日，在第五届智利影像大会的第二天，安霍尔特向与会人员发表了演讲，内容涉及影响国家投影（无论好坏）的各个领域，以及可能导致该领域成败的决策。
"他说："国家的大多数形象，在某种程度上也适用于城市和地区，是通过六个因素传播给世界的：政府、出口、旅游、移民、投资和文化。关于后者，他说："这些因素中几乎没有一个比文化更重要；这关系到我们如何识别一个民族的灵魂......如果我们认为一个国家拥有丰富的文化，它具有娱乐性和吸引力，尤其是如果它充满活力和现代感，那么从统计学上讲，我们就更有可能认可来自那里的任何东西。如果他们有幸拥有国际知名人士，这将会产生巨大的影响。
研究人员谈到了哪些策略对塑造形象有积极作用，以及他建议摒弃哪些策略。
"根据 20 多年的国家品牌指数调查，我得出的结论是，在自我宣传上花费的资金与创建优质国家形象之间没有任何关联。那种认为某种信息或宣传活动有助于提高定位的想法是完全错误的"。
对安霍尔特来说，摧毁一个国家声誉的万无一失的方法就是冲突。"俄罗斯就是一个例子；如果你真的想破坏自己的形象，你所要做的就是入侵另一个国家。公众舆论不会容忍冲突和暴力。
相比之下，在谈到如何发展积极的预测时，安霍尔特将他所定义的 "道德 "放在首位。 "从这个意义上讲，（道德）与其说是一个国家是好是坏，不如说是一个国家如何在自己的疆界之外为世界做出贡献。 它是仅仅照顾自己的人民和领土，还是真正为自己居住的星球做了一些事情，例如，为所有人的利益应对气候变化或流行病？这是一个关键问题。
因此，这位颇具影响力的顾问说："如果你真的想做一些事情来改善形象，你就必须开始以一种更加合作、协作和慷慨的方式与国际社会相处，显然不能放弃或忽视你自己的国家利益；但你付出的越多，人们就会越喜欢你。这就是过去所说的 "企业社会责任"，对国家来说也是如此。你对社会的贡献越大，人们就越重视你的品牌"。他总结道："归根结底，这不是一场运动，不是一个项目，也不是你做的一件事，而是你如何执行国家政策的棱镜，它真正塑造了一个优质国家的形象。
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