Em uma conferência exclusiva realizada para o V Encuentro Imagen de Chile, esse influente consultor britânico, criador do Nation Brands Index, esclareceu o que fazer e o que não fazer para obter uma projeção internacional positiva. E advertiu: "Se você realmente quer fazer algo para melhorar a imagem do seu país, precisa começar a se comportar de uma maneira muito mais cooperativa, colaborativa e generosa com a comunidade internacional".
Santiago, abril de 2023-. Professor honorário de Ciência Política, autor de seis livros sobre países, culturas e globalização, fundador do famoso Nation Brands Index (NBI) - que mede anualmente o posicionamento global de mais de 60 nações -, Simon Anholt é uma das maiores referências no desenvolvimento da imagem de países. Conselheiro de presidentes, primeiros-ministros e dezenas de governos, sua palestra no TED,"Which country does the most good for the world?", é uma das mais visitadas na história dessa plataforma.
Em 31 de março, no segundo dia do V Encuentro Imagen de Chile, Anholt deu uma palestra para um grupo exclusivo de participantes sobre as áreas que afetam - para melhor ou pior - a projeção do país, bem como as decisões que podem levar ao sucesso ou ao fracasso nessa área.
"A maioria das imagens de países, e isso se aplica, até certo ponto, também a cidades e regiões, é transmitida ao mundo por meio de seis fatores: governo, exportações, turismo, migração, investimento e cultura", disse ele. Com relação a esse último, ele observou: "Quase nenhum desses fatores é tão importante quanto a cultura; trata-se de como identificamos a alma de uma população... Se acreditarmos que um país tem muita cultura, que é divertido e atraente e, principalmente, que é vibrante e moderno, estatisticamente é mais provável que aprovemos qualquer coisa que venha de lá. Se eles tiverem a sorte de ter pessoas famosas internacionalmente vindas de lá, isso pode fazer uma grande diferença.
O pesquisador falou sobre quais estratégias funcionam positivamente na construção de uma imagem e quais ele recomenda descartar.
"Com base em mais de 20 anos de realização do Nation Brands Index, cheguei à conclusão de que não há correlação entre a quantidade de dinheiro gasto em autopromoção e a criação de uma imagem de país de qualidade. A ideia de que algum tipo de mensagem ou campanha de propaganda serve para melhorar seu posicionamento é completamente falsa".
Para Anholt, uma maneira infalível de destruir a reputação de uma nação é o conflito. "Um exemplo é a Rússia; se você realmente quer prejudicar sua imagem, tudo o que precisa fazer é invadir outro país. A opinião pública não tolera conflitos e violência.
Em contrapartida, ao falar sobre como desenvolver uma projeção positiva, Anholt colocou em primeiro lugar o que ele define como "moralidade". "Os países são julgados pelas coisas que fazem e como se comportam, não pelo que dizem... Nesse sentido, (a moralidade) não se trata tanto de um país ser bom ou ruim, mas de como ele contribui para o mundo além de suas próprias fronteiras. Ele apenas cuida de seu próprio povo e de seu próprio território ou realmente faz algo pelo planeta que habita, por exemplo, contra as mudanças climáticas ou pandemias para o benefício de todos? Essa é uma pergunta fundamental.
Assim, o influente consultor declarou: "Se você realmente quer fazer algo para melhorar a imagem, precisa começar a se comportar de forma muito mais cooperativa, colaborativa e generosa com a comunidade internacional, obviamente sem abandonar ou negligenciar seus próprios interesses nacionais; mas quanto mais você der, mais as pessoas gostarão de você. Isso é o que costumava ser chamado de "responsabilidade social corporativa", que funciona exatamente da mesma forma para os países. Quanto mais você contribuir para a sociedade, mais as pessoas valorizarão sua marca". Ele concluiu: "No final das contas, não é uma campanha, não é um projeto, não é uma coisa que você faz, é o prisma de como você implementa a política nacional que realmente forja uma imagem de país de qualidade.
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