Entre suas atividades nas cidades de Villarrica e Temuco, a Imagen de Chile convidou empresários e empreendedores locais a participar do programa Uso de Marca, cujos benefícios vão desde o apoio institucional até o posicionamento e a avaliação da origem.
Reputação, competitividade e apoio. Esses são os principais benefícios que as empresas que adotam a Marca Chile para seus produtos e serviços recebem hoje. A Imagen de Chile, a agência por trás do programa, realizou duas reuniões com empresários locais da região de La Araucanía para promover o programa.
A terceira reunião, "PMEs e empreendedorismo impulsionam Villarrica", informou os participantes sobre o apoio que as agências regionais e nacionais podem oferecer aos empreendedores locais, bem como sobre as ferramentas para fortalecer as PMEs. A reunião foi co-organizada pela EPA! CoWork, o Centro de Negócios Sercotec Villarrica e o Centro Empresarial de Villarrica. O diretor do programa Uso de Marca Chile, Víctor Palma, estava presente, juntamente com representantes do SERNATUR, CORFO, Banco Estado, ProChile, SERCOTEC, Universidad de La Frontera e outras instituições.
Mais tarde, em Temuco, a agência organizou uma sessão intitulada "Missão Imagen de Chile, o papel da marca do país e as principais ferramentas para a gestão da marca". Na ocasião, Víctor Palma, da Imagen de Chile, apresentou os benefícios e as opções de adesão ao programa Uso de Marca Chile, usando a empresa local Woodnic como exemplo e explicando como o programa de marca Chile ajudou a construir sua estratégia de marketing. A atividade foi organizada pela Mesa de Ecosistema de La Araucanía, pelo Centro de Negócios de Temuco e pela APYME Chile.
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