A distinção "Highly Commended" foi concedida ao nosso país em duas categorias do City Nation Place Awards, os prêmios que reconhecem as estratégias de marcas de países de todo o mundo: Melhor Envolvimento do Cidadão e Melhor Uso do Design.
Estamos nos comparando com as grandes marcas nacionais do mundo, a maioria dos vencedores eram nações com marcas nacionais muito fortes, por isso estamos muito orgulhosos dessas duas distinções". Rossana Dresdner, diretora executiva da Imagen de Chile.
A décima edição do City Nation Place, o encontro global mais importante para o desenvolvimento e a promoção de estratégias de Place Branding, que também distingue as melhores práticas nessa área, foi realizada em Londres, na Inglaterra. Nessa ocasião, o Chile recebeu a distinção "Highly Commended" em duas das sete categorias: Melhor Engajamento Cidadão, com a submarca Chile, País das Mulheres, e Melhor Uso do Design, com a campanha We Care. Esse reconhecimento, que segue o primeiro lugar e é concedido apenas em algumas categorias, destaca o impacto das estratégias na construção de uma marca de país distinta.
"Estamos nos comparando com as grandes marcas nacionais do mundo, a maioria dos vencedores eram nações com marcas nacionais muito fortes, por isso estamos muito orgulhosos dessas duas distinções", disse a diretora executiva da Imagen de Chile, Rossana Dresdner.
"Uma marca local é muito mais do que um logotipo e um slogan".
Este ano, a Imagen de Chile desempenhou um papel fundamental, integrando pela primeira vez um painel de especialistas. Rossana Dresdner foi palestrante no painel "Place Leadership Panel: Pulling the right levers", juntamente com Kaitlin Eskelson, Presidente e CEO da Visit Salt Lake, e Asbjørn Overgaard Christiansen, CEO e Diretor Geral da Copenhagen Capacity. Os participantes do painel discutiram tópicos como estratégias de comunicação com a mídia e o uso de dados para impulsionar as marcas dos países.
A agenda da conferência concentrou-se em tópicos como o papel das marcas nacionais na união de comunidades divididas, a perspectiva do setor privado e como incorporar o aumento da Inteligência Artificial.
"No primeiro ano em que lançamos o City Nation Place, grande parte da conversa ainda era sobre como fazer com que as pessoas entendessem que uma marca local é muito mais do que um logotipo e um slogan. E, nos últimos 10 anos, vimos um entendimento cada vez maior de que ter uma estratégia de marca nacional tem a ver com a colaboração de todas as partes interessadas no bem-estar de um lugar, seja uma nação, uma região ou uma cidade, e trabalhar em conjunto para criar e gerenciar uma reputação que apoie as ambições desse lugar", disse Clare Dewhirst, diretora do City Nation Place.
A diretora executiva, Rossana Dresdner, destacou a troca de experiências: "Percebemos que o que estamos fazendo no Chile é conhecido e que há curiosidade sobre esse trabalho. Isso foi muito reconfortante e nos enche de energia e inspiração para continuar trabalhando", disse ela.
Representantes de marcas da Irlanda, Tasmânia, Nova Zelândia, Costa Rica, Escócia, Dinamarca, Suécia, África do Sul, entre outras, também expuseram.
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