A mais importante reunião de place branding em nível continental foi realizada em Valparaíso, no Chile, onde a principal definição foi avançar em um trabalho conjunto para o posicionamento da região. No evento, também foi acordada a continuidade do Chile na presidência do Conselho Ibero-Americano de Marcas País.
O 11º Fórum do Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP), realizado entre 26 e 28 de novembro em Valparaíso, com a participação de 14 países latino-americanos, foi encerrado com o compromisso de fortalecer o trabalho entre os países para avançar o posicionamento regional.
O evento, organizado pela Imagen de Chile, que este ano ocupa a presidência do CIMAP, contou com a presença de autoridades chilenas dos setores público e privado, como a subsecretária de Relações Exteriores, Gloria de la Fuente; a subsecretária de Turismo, Verónica Pardo; a diretora da InvestChile, Karla Flores; o presidente da Frutas de Chile, Iván Marambio; e a diretora internacional da ProChile, Natalia Arcos; entre outros.
Outros acordos foram a análise da realização de eventos internacionais de place branding, a incorporação de países do Caribe ao Conselho e a análise de possíveis alianças com organizações que possam contribuir com estudos, consultorias e troca de informações úteis para a promoção da imagem do país ou da região.
Além disso, foi decidido por unanimidade estender a presidência do Chile e a secretaria geral de El Salvador até maio de 2025, como sinal de apoio à gestão realizada, com o objetivo de dar continuidade ao trabalho do último período.
A imagem da região é construída por todos nós.
"Dizemos que a imagem do Chile é construída por todos nós. E, no caso deste Fórum, eu diria que é a mesma coisa. É para nos reunirmos e vermos o que temos em comum como região e se podemos promover isso. Porque no mundo altamente competitivo de hoje, todos os continentes estão se agrupando para trabalhar e se promover juntos, e achamos que nós, na América Latina, temos que fazer o mesmo", disse a diretora executiva da Imagen de Chile e presidente do CIMAP, Rossana Dresdner.
O subsecretário de Turismo do Chile compartilhou a importância do trabalho coordenado na região: "quando, como América Latina, compartilhamos boas práticas, quando somos capazes de colaborar, sem dúvida a inteligência coletiva que é gerada é uma contribuição para todos os países. Toda vez que colaboramos, o que conseguimos é superioridade em cada uma de nossas execuções, em nossas formas de pensar e em nossas formas de implementar essas marcas-país".
Do setor privado, o presidente da Frutas de Chile, Iván Marambio, acrescentou que o Fórum CIMAP foi"um evento muito bom, principalmente porque permitiu que nos mostrássemos como um bloco. Essas instâncias servem não apenas para aumentar a imagem do país por meio do conhecimento que podemos adquirir de outras origens, mas também para coordenar, trocar experiências, coisas que são tão importantes para o crescimento do trabalho que a Fundação faz".
Apostando no turismo: acordo com a Sertur
Durante as sessões de trabalho em Valparaíso, a Imagen de Chile assinou um acordo de colaboração com a ChileSertur, a Associação Nacional de MPMEs e Profissionais de Turismo do Chile, com o objetivo de fortalecer o trabalho de promoção da imagem do Chile em nível nacional e internacional, por meio do turismo e de suas oportunidades para posicionar os pontos fortes do país.
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