O encontro global sobre estratégias de marca de países, City Nation Place, foi realizado na semana passada em Londres e a Fundación Imagen de Chile participou de várias conferências e trocas de experiências com especialistas responsáveis pela reputação de cidades, regiões e países em todo o mundo.
"Para nós, é muito importante estarmos cientes do que está acontecendo na área de nation branding, que está mudando de acordo com as mudanças globais que estamos vivenciando", disse a diretora executiva da Imagen de Chile, Rossana Dresdner. Nesse sentido", acrescentou ela, "foi agradável ver que estamos aplicando estratégias e iniciativas que estão alinhadas com muito do que está sendo desenvolvido em países com mais experiência nessa área".
O Dresdner enfatizou que o Chile está hoje comprometido com uma estratégia mista, "entre uma de marca do país e uma de diplomacia pública, que consegue transmitir ao mundo não apenas nossas vantagens e pontos fortes, mas também nossos valores, aquilo em que acreditamos, o que defendemos".
Ele acrescentou que, nos últimos anos, a Marca Chile amadureceu significativamente, o que se expressa na promoção das exportações e do turismo, bem como em uma estratégia bem-sucedida para atrair investimentos. Mas isso é algo que precisa ser complementado.
"Um dos temas que emergiu com força nessa conferência mundial foi a importância das ações de diplomacia pública, pois a imagem de um país e sua capacidade de influenciar não dependem apenas de seu desempenho econômico, mas também dos valores que regem seu desenvolvimento. E isso é particularmente importante no mundo de hoje", concluiu Dresdner.
Prêmios City Nation Place
Ano após ano, o City Nation Place Awards destaca o que há de melhor em pensamento estratégico para construir e gerenciar a reputação de destinos, vilas, cidades, regiões e nações em todo o mundo. As categorias vão desde Melhor Estratégia de Comunicação, Melhor Uso de Dados até Marca de Lugar do Ano.
Na versão anterior, a estratégia de marca do país do Chile foi indicada e finalista em duas categorias para concorrer ao City Nation Place Awards de 2022, onde sua campanha Chile Creando Futuro foi "Altamente Recomendada" na categoria Marca de Lugar do Ano. Da mesma forma, em 2021, recebeu o prêmio de "Melhor uso de dados" por seu estudo longitudinal em mercados prioritários.
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