Representantes de quatorze nações se reunirão em nosso país de 26 a 29 de novembro para discutir o place branding ou posicionamento internacional. Nesta décima primeira versão do Conselho CIMAP, o Chile apresentará sua estratégia baseada nos eixos de democracia, diversidade e sustentabilidade.
Quatorze países participarão do Fórum do Conselho Ibero-Americano de Country Branding, que será realizado este ano no Chile, em Valparaíso, reunindo agências e instituições que trabalham com o conceito de Country Branding e que, por meio do Place Branding, buscam posicionar seus países internacionalmente.
Esse fórum é um evento internacional muito importante porque é um espaço para os países latino-americanos trocarem experiências. Rossana Dresdner, diretora executiva da Fundación Imagen de Chile.
Em nosso país, a estratégia da Marca Chile é de responsabilidade da Fundación Imagen de Chile, cuja diretora executiva, Rossana Dresdner, destacou a relevância desse trabalho para o desenvolvimento e a conquista de novos mercados, e o papel que a articulação público-privada desempenha nesse processo. "A promoção de um país permite que ele se torne conhecido no mundo, que divulgue seus pontos fortes e também seus valores, que ganhe mais influência nos mercados e também nos espaços multilaterais e que tenha mais impacto". Ele enfatizou a importância da colaboração entre os países nesse trabalho. "Este fórum é um evento internacional muito importante porque é um espaço para os países latino-americanos trocarem experiências. A promoção de uma marca-país, ou place branding, é uma disciplina relativamente nova e complexa, especialmente em regiões com países em desenvolvimento como a nossa, e, portanto, o intercâmbio de conhecimentos nos permite progredir melhor.
O Fórum Ibero-Americano, que será realizado na região de Valparaíso, na Universidade Federico Santa María, começará com uma recepção no Parque Cultural de Valparaíso, seguida de dias de trabalho e troca de experiências. Entre as autoridades nacionais estão a ministra da Cultura, Artes e Patrimônio, Carolina Arredondo; a subsecretária chilena de Relações Exteriores, Gloria de la Fuente, a subsecretária de Turismo, Verónica Pardo, a diretora internacional do ProChile, Natalia Arcos, o presidente da Sonami, Jorge Riesco e Iván Marambio, presidente da Frutas de Chile e do Conselho de Exportação de Alimentos, além de autoridades regionais.
Desde 2023, a Marca Chile iniciou um trabalho conjunto com várias organizações privadas e públicas, que hoje somam cerca de 60, para mostrar ao exterior as virtudes comerciais, turísticas e culturais do país, bem como seus pontos fortes sociais, como a igualdade de gênero, o progresso na sustentabilidade e a estabilidade democrática.
Suas atividades promocionais incluem o programa de uso da marca "Made by Chileans", que até o momento conta com 2.320 empresas licenciadas, das quais 69% são produtos e 31% serviços, e 57% são da Região Metropolitana, 11% do norte e 32% do sul. Esses usuários estão presentes em mais de 130 países por meio de suas exportações, com destaque para os mercados da Argentina, Estados Unidos, Brasil, China, Japão e Espanha, onde a maior demanda está em alimentos e bebidas, turismo, vinhos, indústrias criativas e serviços.
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