Para transmitir ao mundo o compromisso do Chile com a cadeia de suprimentos e seu papel como exportador de alimentos de classe mundial, o ProChile reuniu as principais associações de exportação do país e a Fundación Imagen de Chile para desenvolver em conjunto a primeira campanha público-privada na mídia internacional e nas redes sociais.
A incerteza tem sido um dos principais efeitos do coronavírus. Apesar do impacto que a pandemia teve em várias áreas da vida, o Chile continuou a trabalhar, produzir e exportar seus alimentos com segurança nesse contexto de crise sanitária global. Essa é a mensagem que o nosso país quer transmitir ao mundo por meio da campanha digital "Chile Keeps on Going For You" (O Chile continua indo por você), por meio da qual o ProChile, a Fundación Imagen de Chile e alguns dos grêmios membros do Comitê de Exportação de Alimentos: Asoex, Wines of Chile, Salmón de Chile, ChileCarne, FaenaCar, Chile Prunes, Chile Oliva e ExporLac, buscam reforçar a imagem de um fornecedor internacional confiável e de qualidade, e transmitir a resiliência de seu povo.
"Queremos dizer ao mundo que o Chile tem se mantido ativo no atendimento das necessidades da população mundial. De fato, nossas indústrias e cadeia logística permaneceram ativas durante todos esses meses, cumprindo protocolos de segurança e compromissos internacionais, preocupados em manter os padrões e a confiança dos importadores e consumidores finais. Nós nos unimos nesse esforço público-privado para dizer ao mundo que o Chile Cumpre", explica Jorge O'Ryan, Diretor Geral do ProChile, órgão público responsável pela promoção das exportações de bens e serviços do Ministério das Relações Exteriores. Ele acrescenta que o desenvolvimento desse tipo de ação público-privada é fundamental para o país. "Temos que continuar impulsionando o desenvolvimento do comércio exterior, que equivale a 56% do PIB nacional e gera cerca de 3 milhões de empregos, renda que será fundamental para o renascimento de nosso país".
Como resultado da crise sanitária que afeta o mundo todo, grande parte das atividades promocionais de todos os setores de exportação do país foi cancelada. Diante dessa realidade, por meio do monitoramento constante dos Escritórios Comerciais do ProChile em todo o mundo e do feedback das associações exportadoras, foi detectada a necessidade de continuar presente nos mercados, apoiando os importadores na divulgação dos atributos da oferta nacional.
Daí surgiu a ideia de desenvolver a campanha"Chile Keeps On Going For You", que em espanhol significa "O Chile continua indo por você", com o objetivo geral de contribuir para o posicionamento do nosso país no exterior. "O Chile é reconhecido no mundo por sua seriedade, responsabilidade e compromisso. Essa reputação foi construída ao longo dos anos e é dela que devemos continuar cuidando. Esta campanha busca reforçar uma mensagem única dos diferentes atores, reforçando que somos um país confiável, aberto ao mundo e com talento a serviço de produtos de qualidade. Somos um fornecedor de alimentos saudáveis para o mundo e promover o que é feito no Chile será fundamental para a reativação da nossa economia", diz Constanza Cea, Diretora Executiva da Imagen de Chile.
A campanha direcionará o público para uma página de destino especial no site da Marca Chile para promover o conhecimento de nosso país, sua oferta exportável e atributos gerais.
"Por meio dessa campanha digital, buscamos instalar três mensagens-chave sobre o Chile e sua relação com os consumidores de todo o mundo: compromisso, responsabilidade e identidade. Em suma, criar uma mensagem única que gere confiança no país e nos fornecedores nacionais. Finalmente, outro aspecto importante a ser destacado é que a campanha é uma forma de dar nosso apoio nas circunstâncias complexas que estão ocorrendo no Chile e no mundo", explica Ronald Bown, presidente da ASOEX.
É fundamental poder reafirmar aos nossos consumidores que o Chile continuará a fazer todos os esforços para continuar fornecendo alimentos de qualidade ao mundo, apesar de todas as complexidades que vivemos este ano. Sabemos o quanto é importante para nossos consumidores poderem receber alimentos de qualidade com todas as medidas de segurança, e temos feito um enorme esforço para continuar fazendo isso.Dolado da produção de salmão, estamos fortemente comprometidos com a entrega segura e confiável de nossas exportações", reforça Arturo Clement, presidente da SalmonChile Association.
Aurelio Montes, presidente da Vinos de Chile, acrescenta que "neste momento é essencial, como país, transmitir uma mensagem de compromisso e otimismo aos consumidores de nossos produtos no mundo. Quisemos nos unir a essa campanha digital como uma forma de ratificar ao mundo que ainda estamos de pé, com muita força e paixão para continuar a melhorar nosso país, seu povo e seus produtos. Queremos contribuir como um setor para a reativação do Chile e para a construção de uma marca que reflita o compromisso, a sustentabilidade e a qualidade do que é feito no Chile".
Juan Carlos Domínguez, presidente da ChileCarne, diz que"desde que o Chile se abriu para o mundo, as exportações têm sido a força motriz por trás do desenvolvimento do setor de alimentos do país. Incentivar o consumo de nossos produtos nos principais países de destino nos permitirá retomar o crescimento e, assim, continuar contribuindo para o desenvolvimento do Chile e de seu povo".
O Chile encontra o mundo
Essa campanha digital será exibida a partir de agosto nas principais cidades dos Estados Unidos e do Brasil e, no final do mesmo mês, na China, com um foco de quatro semanas.
Ela consistirá na viralização de duas peças audiovisuais, com diferentes durações, dependendo do formato e da plataforma em que forem exibidas. Uma terá a missão de posicionar a imagem do nosso país com uma visão mais ampla das várias dimensões que nos distinguem, e a segunda terá como foco mostrar os setores produtivos e o trabalho que é feito para contribuir com a cadeia de suprimentos nacional e internacional. As peças audiovisuais serão exibidas nas principais plataformas digitais dos Estados Unidos, do Brasil e da China, no idioma apropriado e com adaptações locais para serem mais eficazes nas mensagens a serem divulgadas em cada mercado.
O conceito criativo foi desenvolvido pela Porta Agency em conjunto com as diferentes partes interessadas, depois que cada ator privado envolvido propôs diferentes agências.
No total, o desenvolvimento e a implementação dessa campanha digital envolveram um investimento de aproximadamente US$ 300.000,00, a maior parte fornecida pelo setor privado, que ajudará a ampliar a campanha por meio de suas redes e mercados-alvo.
Saiba mais aqui: https://marcachile.cl/keeps-on-going/
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