Cada vez mais empresas chilenas têm orgulho de sua origem e querem mostrá-la ao mundo. Tanto é assim que, neste mês, o número de empresas que usam a Marca Chile para promover seus produtos e serviços ultrapassou a marca de 900, de acordo com dados divulgados pela Fundación Imagen de Chile.
"De acordo com os estudos que realizamos, a marca Chile está associada à origem, identidade, qualidade e confiança. Também está associada ao trabalho para os chilenos. Usar a marca Chile não só agrega valor aos produtos, mas também nos permite continuar construindo nossa marca juntos em nível global e aumentar as preferências de nossos produtos e serviços em todo o mundo", diz a diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea.
O Programa de Uso da Marca Chile, lançado em 2016, consiste em conceder o uso da licença da Marca Chile como selo na promoção de produtos ou serviços (rótulos, embalagens, papelaria, website, entre outras mídias), com o objetivo de posicionar o valor da origem no mercado nacional e internacional.
Do total de empresas que usam a marca Chile, 64% são de produtos e 36% são da área de serviços. Entre as empresas, os principais setores que usam a marca são os de indústrias criativas, alimentos e bebidas, turismo, vinho e serviços.
Assim, empresas de áreas tão variadas quanto cosméticos, agricultura, arquitetura, serviços de TI e até mesmo a comercialização de quebra-cabeças estão aderindo ao programa de branding mensalmente.
"Qualquer empresa ou organização com propósito, inspiradora e que queira representar o Chile através do que sabe fazer, está convidada a fazer parte da rede de mais de 900 organizações que hoje demonstram ao mundo como estamos criando um futuro para o planeta", diz Constanza Cea. "Esperamos chegar em breve a 1.000 e que essa rede cresça cada vez mais, para levar o melhor do Chile ao mundo", acrescentou Cea.
Do total de empresas, 57% são da região metropolitana, 15% são da região norte e 28% são da região sul.
Essas 900 organizações fazem com que a marca Chile esteja presente em mais de 90 países por meio de suas exportações, com destaque para os seguintes mercados: Argentina, Estados Unidos, Brasil, China, Japão e Espanha.
Entre as empresas que são licenciadas há mais tempo estão Monarch, Zeitun, Cerveza Guayacan, Monarch, Popeye, Pisco Waqar, El Colorado, Tika, Algramo, Jugos Tamaya, Chocolates Entrelagos, BuinZoo e Kunstmann.
Enquanto isso, algumas das empresas emergentes que se destacam são a Solubag, a Chilean Gifts, a Joya Plástica, a Cordillerana, a Rapa Nui Natural Products, a By Maria e a Le Mouton Vert.
"É importante enfatizar que o programa Marca Chile é totalmente gratuito. Convido as empresas, os produtos e os serviços chilenos a se unirem a esse programa e a levar esse selo de origem, qualidade e confiança. Juntos, podemos tornar essa marca mais valiosa, mais reconhecida e, é claro, preferida em todo o mundo, isso está em nossas mãos", destacou Constanza Cea.
Benefícios do Programa de Uso da Marca Chile:
- Reputação: vincular a imagem corporativa da empresa aos valores da Marca Chile: diversidade, criatividade, inovação, sustentabilidade e visão global.
- Competitividade: diferenciação do produto ou serviço em relação aos concorrentes locais e estrangeiros, uma vez que a autorização é concedida somente a empresas que contribuem para a imagem do país.
- Suporte: acesso a serviços exclusivos oferecidos pela Imagen de Chile, como treinamentos, workshops, conteúdos e estudos, entre outros.
Requisitos para o Programa de Uso da Marca Chile:
- Produto ou serviço de origem chilena
- Empresas que contribuem para a imagem do país (progresso, confiabilidade, inovação, sustentabilidade, diversidade).
- Conformidade com a estrutura regulatória atual
- Pelo menos 2 anos de experiência
Saiba mais sobre o programa de branding em https://www.marcachile.cl/marca-chile/uso-de-marca/
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