Tra le sue attività nelle città di Villarrica e Temuco, Imagen de Chile ha invitato gli imprenditori locali a partecipare al programma Uso de Marca, i cui benefici vanno dal supporto istituzionale al posizionamento e alla valutazione dell'origine.
Reputazione, competitività e supporto. Questi sono i principali vantaggi che ricevono oggi le aziende che adottano la Marca Chile per i loro prodotti e servizi. Imagen de Chile, l'agenzia che ha ideato il programma, ha organizzato due incontri con gli imprenditori locali della regione di La Araucanía per promuovere il programma.
Il terzo incontro, "Le PMI e l'imprenditorialità guidano Villarrica", ha informato i partecipanti sul sostegno che le agenzie regionali e nazionali possono fornire agli imprenditori locali, nonché sugli strumenti per rafforzare le PMI. L'incontro è stato organizzato da EPA! CoWork, il Centro de Negocios Sercotec Villarrica e El Centro Empresarial de Villarrica. Erano presenti il responsabile del programma Uso de Marca Chile, Víctor Palma, e i rappresentanti di SERNATUR, CORFO, Banco Estado, ProChile, SERCOTEC, Universidad de La Frontera e altre istituzioni.
Successivamente, a Temuco, l'agenzia ha ospitato una sessione intitolata "Missione Imagen de Chile, il ruolo del marchio nazionale e gli strumenti chiave per la gestione del marchio". Víctor Palma di Imagen de Chile ha presentato i vantaggi e le opzioni di adesione al programma Uso de Marca Chile, prendendo come esempio l'azienda locale Woodnic e spiegando come il programma di marca Chile abbia aiutato a costruire la sua strategia di marketing. L'attività è stata organizzata dalla Mesa de Ecosistema de La Araucanía, dal Centro de Negocios de Temuco e da APYME Chile.
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