Il riconoscimento "Highly Commended" è stato assegnato al nostro Paese in due categorie dei City Nation Place Awards, i premi che riconoscono le strategie di branding dei Paesi di tutto il mondo: Best Citizen Engagement e Best Use of Design.
Ci stiamo misurando con i grandi marchi nazionali del mondo, la maggior parte dei vincitori erano nazioni con marchi nazionali molto forti, quindi siamo molto orgogliosi di questi due riconoscimenti". Rossana Dresdner, direttore esecutivo di Imagen de Chile.
Si è tenuta a Londra, in Inghilterra, la decima edizione di City Nation Place, il più importante incontro globale per lo sviluppo e la promozione di strategie di Place Branding, che distingue anche le migliori pratiche in questo settore. In questa occasione, il Cile ha ricevuto il riconoscimento "Highly Commended" in due delle sette categorie: Best Citizen Engagement, con il sub-brand Chile, Country of Women, e Best Use of Design, con la campagna We Care. Questo riconoscimento, che segue il primo posto e viene assegnato solo in alcune categorie, evidenzia l'impatto delle strategie nella costruzione di un marchio distintivo del Paese.
"Ci stiamo misurando con i grandi marchi nazionali del mondo, la maggior parte dei vincitori erano nazioni con marchi nazionali molto forti, quindi siamo molto orgogliosi di questi due riconoscimenti", ha dichiarato il direttore esecutivo di Imagen de Chile, Rossana Dresdner.
"Il marchio di un luogo è molto più di un logo e di uno slogan".
Quest'anno Imagen de Chile ha svolto un ruolo chiave, integrando per la prima volta un panel di esperti. Rossana Dresdner ha partecipato al panel "Place Leadership Panel: Pulling the right levers", insieme a Kaitlin Eskelson, Presidente e CEO di Visit Salt Lake, e Asbjørn Overgaard Christiansen, CEO e Managing Director di Copenhagen Capacity. I relatori hanno discusso temi quali le strategie di comunicazione con i media e l'uso dei dati per potenziare i marchi dei Paesi.
L'agenda della conferenza si è concentrata su temi quali il ruolo dei marchi nazionali nell'unire comunità divise, la prospettiva del settore privato e come incorporare l'ascesa dell'intelligenza artificiale.
"Il primo anno in cui abbiamo lanciato City Nation Place, la conversazione verteva ancora sulla necessità di far capire alle persone che un marchio di luogo è molto più di un logo e di uno slogan. Negli ultimi 10 anni, abbiamo assistito a una crescente comprensione del fatto che la strategia di un marchio nazionale consiste nella collaborazione di tutti i soggetti interessati al benessere di un luogo, sia esso una nazione, una regione o una città, e nel lavorare insieme per costruire e gestire una reputazione che sostenga le ambizioni di quel luogo", ha dichiarato Clare Dewhirst, direttore di City Nation Place.
La direttrice esecutiva, Rossana Dresdner, ha sottolineato lo scambio di esperienze: "Ci siamo resi conto che quello che facciamo in Cile è conosciuto e che c'è curiosità per questo lavoro. Questo è stato molto confortante e ci riempie di energia e ispirazione per continuare a lavorare", ha detto.
Hanno esposto anche rappresentanti di marchi provenienti da Irlanda, Tasmania, Nuova Zelanda, Costa Rica, Scozia, Danimarca, Svezia e Sudafrica.
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