Il più importante incontro di place branding a livello continentale si è svolto a Valparaíso, in Cile, dove la definizione principale è stata quella di avanzare in un lavoro congiunto per il posizionamento della regione. Nel corso dell'evento è stata anche concordata la continuità del Cile nella presidenza del Consiglio iberoamericano dei marchi nazionali.
L'11° Forum del Consiglio Iberoamericano dei Marchi Paese (CIMAP), tenutosi tra il 26 e il 28 novembre a Valparaiso, con la partecipazione di 14 Paesi latinoamericani, si è chiuso con l'impegno di rafforzare il lavoro tra i Paesi per far progredire il posizionamento regionale.
All'evento, organizzato da Imagen de Chile, che quest'anno detiene la presidenza del CIMAP, hanno partecipato autorità cilene del settore pubblico e privato, come il sottosegretario agli Affari Esteri, Gloria de la Fuente; il sottosegretario al Turismo, Verónica Pardo; la direttrice di InvestChile, Karla Flores; il presidente di Frutas de Chile, Iván Marambio; e la direttrice internazionale di ProChile, Natalia Arcos.
Altri accordi hanno riguardato l'analisi dell'organizzazione di eventi internazionali di place branding, l'incorporazione dei Paesi caraibici nel Consiglio e la ricerca di possibili alleanze con organizzazioni che possano contribuire a studi, consulenze e scambio di informazioni utili per la promozione dell'immagine del Paese o della regione.
Inoltre, è stato deciso all'unanimità di prorogare la presidenza del Cile e la segreteria generale di El Salvador fino al maggio 2025, come segno di sostegno alla gestione svolta, con l'obiettivo di continuare il lavoro dell'ultimo periodo.
L'immagine della regione è costruita da tutti noi.
"Diciamo che l'immagine del Cile è costruita da tutti noi. E nel caso di questo Forum direi che è lo stesso. Si tratta di incontrarsi per vedere cosa abbiamo in comune come regione e se possiamo promuoverlo. Perché nel mondo altamente competitivo di oggi, tutti i continenti si raggruppano per lavorare e promuoversi insieme, e pensiamo che noi in America Latina dobbiamo fare lo stesso", ha detto il direttore esecutivo di Imagen de Chile e presidente del CIMAP, Rossana Dresdner.
Il sottosegretario al Turismo cileno ha condiviso l'importanza del lavoro coordinato nella regione: "quando come America Latina condividiamo le buone pratiche, quando siamo in grado di collaborare, senza dubbio l'intelligenza collettiva che si genera è un contributo per tutti i Paesi. Ogni volta che collaboriamo, ciò che otteniamo è una superiorità in ciascuna delle nostre esecuzioni, nei nostri modi di pensare e nei nostri modi di implementare questi marchi paese".
Dal settore privato, il presidente di Frutas de Chile, Iván Marambio, ha aggiunto che il Forum CIMAP è stato"un evento molto positivo, soprattutto perché ci ha permesso di mostrarci come un blocco. Queste occasioni servono non solo ad accrescere l'immagine del Paese attraverso le conoscenze che possiamo acquisire da altre origini, ma anche a coordinarci, a scambiare esperienze, cose che sono molto importanti per la crescita del lavoro che la Fondazione svolge".
Scommettere sul turismo: l'accordo Sertur
Durante le sessioni di lavoro a Valparaíso, Imagen de Chile ha firmato un accordo di collaborazione con ChileSertur, l'Associazione Nazionale delle PMI e dei Professionisti del Turismo del Cile, con l'obiettivo di rafforzare il lavoro di promozione dell'immagine del Cile a livello internazionale e nazionale, attraverso il turismo e le sue opportunità di posizionamento dei punti di forza del Paese.
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