Nell'ambito della visita ufficiale del Presidente del Brasile in Cile, l'Agenzia brasiliana per la promozione turistica internazionale (Embratur) e la Fundación Imagen de Chile (FICH) hanno firmato un accordo di cooperazione per rafforzare la promozione dell'immagine di entrambi i Paesi sulla scena internazionale.
L'accordo, denominato "Memorandum of Understanding" (MoU), è il primo del suo genere tra le due entità ed è stato firmato nel corso di una cerimonia protocollare presso il Palacio de La Moneda da Marcelo Ribeiro Freixo, direttore-presidente di Embratur, e Rossana Dresdner, direttore esecutivo di Imagen de Chile.
L'accordo stabilisce l'impegno a scambiare le migliori pratiche e a sviluppare attività congiunte per rafforzare l'immagine di Cile e Brasile a livello internazionale. Nei prossimi 180 giorni verrà elaborato un piano che includerà azioni promozionali specifiche nei settori del turismo, della cultura, del commercio e degli investimenti. Tra le aree prioritarie di collaborazione figurano il sostegno a fiere ed eventi internazionali, lo sviluppo di campagne di marketing congiunte, lo scambio di informazioni ed esperienze e la formazione di professionisti nella promozione dell'immagine del Paese. Allo stesso modo, il protocollo d'intesa incoraggia il sostegno reciproco e lo scambio di esperienze nell'ambito del Consiglio Iberoamericano dei Marchi dei Paesi (CIMAP), cercando di rafforzare la cooperazione regionale nel settore dell'immagine dei Paesi.
"La firma di questo accordo rappresenta un'opportunità molto importante e innovativa per il Cile e il Brasile, non solo per rafforzare i nostri marchi nazionali, ma anche per promuovere congiuntamente iniziative regionali", ha dichiarato il direttore esecutivo della FICH. "Credo che la novità sia che generalmente si pensa che il nostro lavoro di country branding sia essenzialmente competitivo, ma questo accordo dimostra che può anche essere collaborativo, basato su obiettivi che trascendono i nostri rispettivi Paesi", ha aggiunto.
Nel frattempo, il rappresentante di Embratur ha sottolineato l'impatto immediato sul turismo."Nel 2023 registreremo un numero record di turisti tra Brasile e Cile e questo accordo ci permetterà non solo di aumentare il flusso turistico tra i nostri Paesi, ma anche di condividere le nostre esperienze e strategie di promozione internazionale".
Il Cile e il Brasile hanno una relazione bilaterale forte e sfaccettata da oltre 180 anni. I carioca sono uno dei principali partner commerciali del Cile in America Latina, con scambi che vanno dai prodotti agricoli alle tecnologie avanzate. In termini di turismo, il flusso è reciproco. Ogni anno, circa 550.000 brasiliani visitano il Cile, mentre nel 2023 più di 455.000 turisti cileni si sono recati in Brasile. Inoltre, la cooperazione culturale tra le due nazioni è cresciuta attraverso scambi artistici, festival e programmi educativi congiunti.
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