L'incontro globale sulle strategie di branding dei Paesi, City Nation Place, si è svolto la scorsa settimana a Londra e la Fundación Imagen de Chile ha partecipato alle varie conferenze e agli scambi di esperienze con gli esperti che si occupano della reputazione di città, regioni e Paesi di tutto il mondo.
"Per noi è molto importante essere consapevoli di ciò che sta accadendo nel settore del nation branding, che sta cambiando in linea con i cambiamenti globali che stiamo vivendo", ha dichiarato Rossana Dresdner, direttore esecutivo di Imagen de Chile. In questo senso", ha aggiunto, "è stato gratificante vedere che stiamo applicando strategie e iniziative che sono in sintonia con gran parte di ciò che viene sviluppato nei Paesi con maggiore esperienza in questo settore".
Dresdner ha sottolineato che il Cile è oggi impegnato in una strategia mista, "tra una strategia di country branding e una di public diplomacy, che riesce a trasmettere al mondo non solo i nostri vantaggi e punti di forza, ma anche i nostri valori, ciò in cui crediamo, ciò che difendiamo".
Ha aggiunto che, negli ultimi anni, il marchio Cile è maturato in modo significativo, il che si esprime nella promozione delle esportazioni e del turismo, oltre che in una strategia di successo per attrarre investimenti. Ma questo è un aspetto che deve essere completato.
"Uno dei temi emersi con forza in questa conferenza mondiale è l'importanza delle azioni di diplomazia pubblica, perché l'immagine di un Paese e la sua capacità di influenza non dipendono solo dai suoi risultati economici, ma anche dai valori che governano il suo sviluppo. E questo è particolarmente importante nel mondo di oggi", ha concluso Dresdner.
Premi di piazza della Città Nazione
Ogni anno, i City Nation Place Awards mettono in luce il meglio del pensiero strategico per costruire e gestire la reputazione di destinazioni, città, regioni e nazioni in tutto il mondo. Le categorie spaziano dalla Migliore strategia di comunicazione al Miglior uso dei dati, fino al Marchio dell'anno.
Nella versione precedente, la strategia del marchio Paese Cile è stata nominata e finalista in due categorie per concorrere ai City Nation Place Awards 2022, dove la campagna Chile Creando Futuro è stata "Highly Commended" nella categoria Place Brand of the Year. Allo stesso modo, nel 2021 ha ricevuto il premio "Best Use of Data" per il suo studio longitudinale nei mercati prioritari.
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