"Chile Keeps On Going for You", la campagna internazionale che cercherà di rafforzare l'impegno del nostro Paese nei confronti delle esportazioni.

Per trasmettere l'impegno del Cile nella filiera e il suo ruolo di esportatore alimentare di livello mondiale, ProChile ha riunito le principali associazioni di esportazione del Paese e la Fundación Imagen de Chile per sviluppare congiuntamente la prima campagna pubblico-privata sui media internazionali e sui social network.

L'incertezza è stata uno dei principali effetti del coronavirus. Nonostante l'impatto che la pandemia ha avuto su vari settori della vita, il Cile ha continuato a lavorare, produrre ed esportare i propri alimenti in modo sicuro in questo contesto di crisi sanitaria globale. Questo è il messaggio che il nostro Paese vuole comunicare al mondo attraverso la campagna digitale "Chile Keeps on Going For You", attraverso la quale ProChile, la Fundación Imagen de Chile e alcune delle corporazioni membri del Comitato per l'esportazione alimentare: Asoex, Wines of Chile, Salmón de Chile, ChileCarne, FaenaCar, Chile Prunes, Chile Oliva ed ExporLac, cercano di rafforzare l'immagine di un fornitore internazionale affidabile e di qualità, e di trasmettere la resilienza della sua gente.
"Vogliamo dire al mondo che il Cile è rimasto attivo nel soddisfare le esigenze della popolazione mondiale. Infatti, le nostre industrie e la nostra catena logistica sono rimaste attive durante tutti questi mesi, rispettando i protocolli di sicurezza e gli impegni internazionali, preoccupandosi di mantenere gli standard e la fiducia degli importatori e dei consumatori finali. Ci siamo uniti in questo sforzo pubblico-privato per dire al mondo che il Cile è conforme", spiega Jorge O'Ryan, direttore generale di ProChile, l'ente pubblico incaricato di promuovere le esportazioni di beni e servizi del Ministero degli Affari Esteri. Aggiunge che lo sviluppo di questo tipo di azione pubblico-privata è fondamentale per il Paese. "Dobbiamo continuare a spingere lo sviluppo del commercio estero, che equivale al 56% del PIL nazionale e genera circa 3 milioni di posti di lavoro, entrate che saranno fondamentali per il rilancio del nostro Paese".

A causa della crisi sanitaria che ha colpito tutto il mondo, gran parte delle attività promozionali di tutti i settori di esportazione del Paese sono state annullate. Di fronte a questa realtà, attraverso il costante monitoraggio da parte degli Uffici Commerciali di ProChile in tutto il mondo e il feedback delle associazioni di esportatori, è stata rilevata la necessità di continuare a essere presenti sui mercati, supportando gli importatori nella diffusione degli attributi dell'offerta nazionale.

Da qui è nata l'idea di sviluppare la campagna"Chile Keeps On Going For You", che in spagnolo significa "Il Cile continua ad andare per te", con l'obiettivo generale di contribuire al posizionamento del nostro Paese all'estero. "Il Cile è riconosciuto nel mondo per la sua serietà, responsabilità e impegno. Questa reputazione è stata costruita nel corso degli anni ed è quella di cui dobbiamo continuare a prenderci cura. Questa campagna cerca di rafforzare un messaggio unico da parte dei diversi attori, ribadendo che siamo un Paese affidabile, aperto al mondo e con talenti al servizio di prodotti di qualità. Siamo fornitori di alimenti sani per il mondo e promuovere il made in Cile sarà fondamentale per la riattivazione della nostra economia", afferma Constanza Cea, Executive Director di Imagen de Chile.

La campagna indirizzerà il pubblico a una speciale landing page sul sito web di Marca Chile per promuovere la conoscenza del nostro Paese, della sua offerta esportabile e delle sue caratteristiche generali.
"Attraverso questa campagna digitale cerchiamo di trasmettere tre messaggi chiave sul Cile e sul suo rapporto con i consumatori di tutto il mondo: impegno, responsabilità e identità. In breve, creare un messaggio unico che generi fiducia nel Paese e nei fornitori nazionali. Infine, un altro aspetto importante da sottolineare è che la campagna è un modo per dare il nostro sostegno nelle complesse circostanze che si stanno vivendo in Cile e nel mondo", spiega Ronald Bown, presidente di ASOEX.
È fondamentale poter ribadire ai nostri consumatori che il Cile continuerà a fare ogni sforzo per continuare a fornire alimenti di qualità al mondo nonostante tutte le complessità che abbiamo vissuto quest'anno. Sappiamo quanto sia importante per i nostri consumatori poter ricevere alimenti di qualità con tutte le misure di sicurezza, e abbiamo fatto un enorme sforzo per continuare a farlo.Per quanto riguarda laproduzione di salmone, siamo fortemente impegnati a garantire la sicurezza e l'affidabilità delle nostre esportazioni", sottolinea Arturo Clement, presidente dell'Associazione SalmonChile.

Aurelio Montes, presidente di Vinos de Chile, aggiunge che "in questo momento è essenziale come Paese trasmettere un messaggio di impegno e ottimismo ai consumatori dei nostri prodotti nel mondo. Abbiamo voluto aderire a questa campagna digitale come un modo per ratificare al mondo che siamo ancora in piedi, con molta forza e passione per continuare a valorizzare il nostro Paese, la sua gente e i suoi prodotti. Vogliamo contribuire come settore alla riattivazione del Cile e alla costruzione di un marchio che rifletta l'impegno, la sostenibilità e la qualità del made in Chile".
Juan Carlos Domínguez, presidente di ChileCarne, afferma che"da quando il Cile si è aperto al mondo, le esportazioni sono state il motore dello sviluppo del settore alimentare del Paese. Incoraggiare il consumo dei nostri prodotti nei principali Paesi di destinazione ci permetterà di riprendere la crescita e di continuare a contribuire allo sviluppo del Cile e della sua popolazione".

Il Cile incontra il mondo
Questa campagna digitale sarà esposta a partire da agosto nelle principali città degli Stati Uniti e del Brasile, e alla fine dello stesso mese in Cina, con un focus di quattro settimane.
Consisterà nella viralizzazione di due audiovisivi, di durata diversa a seconda del formato e della piattaforma in cui saranno esposti. Uno avrà la missione di posizionare l'immagine del nostro Paese con una visione più ampia delle varie dimensioni che ci contraddistinguono, mentre il secondo sarà incentrato sulla presentazione dei settori produttivi e del lavoro che viene svolto per contribuire alla filiera nazionale e internazionale. Gli audiovisivi saranno proiettati sulle principali piattaforme digitali di Stati Uniti, Brasile e Cina, nella lingua appropriata e con adattamenti locali per essere più efficaci nei messaggi da diffondere in ogni mercato.

Il concetto creativo è stato sviluppato dall'Agenzia Porta insieme ai vari stakeholder, dopo che ogni attore privato coinvolto ha proposto diverse agenzie.
In totale, lo sviluppo e l'implementazione di questa campagna digitale hanno comportato un investimento di circa 300.000 dollari, in gran parte forniti dal settore privato, che contribuirà ad amplificare la campagna attraverso le proprie reti e i mercati di riferimento.
Per saperne di più: https://marcachile.cl/keeps-on-going/