Le voyage comprenait des réunions avec les autorités et les syndicats, ainsi que des conversations avec les médias locaux, afin de promouvoir les campagnes menées par l'institution et d'encourager l'utilisation de la marque Chili sur les produits et services dans cette région méridionale du pays.
La directrice exécutive d'Imagen de Chile, Constanza Cea, s'est rendue à Temuco pour inviter les entreprises et les organisations à participer au programme Chile Brand Use, une initiative promue par l'institution pour montrer avec fierté l'origine chilienne des produits et des services.
Au cours de sa visite, la directrice exécutive d'Imagen de Chile a rencontré le gouverneur de La Araucanía, Luciano Rivas, avec qui elle a discuté de la mise en œuvre de la stratégie d'image du pays "Chile Creating Future" et des moyens de promouvoir ensemble l'image de marque du pays.
À cet égard, Constanza Cea a également rencontré des représentants de la chambre de commerce de Temuco, afin de rechercher une collaboration pour étendre l'utilisation de la marque Chili parmi les entrepreneurs et les entreprises de la région.
"Aujourd'hui, dans le monde, la marque Chili est associée à la qualité. Si vous posez des questions sur les produits chiliens, ce qui nous distingue le plus, ce sont leurs caractéristiques de haut niveau, et c'est une excellente nouvelle si l'on considère qu'il y a 15 ans, ce qui nous caractérisait, c'était les prix bas. Tout cela montre que les Chiliens ont su ajouter de la valeur à ce que nous faisons", a déclaré la directrice exécutive d'Imagen de Chile, Constanza Cea, lors d'une interview accordée à Radio Biobío à Temuco.
"Marca Chile est un moyen d'impliquer les Chiliens dans la communication de l'image de notre pays. Nous avons plus d'un millier d'utilisateurs dans tout le pays et 28 % d'entre eux appartiennent au sud du pays. Aujourd'hui, nous avons 40 licenciés de la région de l'Araucanía, et nous voulons qu'il y en ait beaucoup d'autres qui nous aident à faire connaître au monde tous les aspects positifs de ce territoire", a ajouté Constanza Cea.
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