Dans la région O'Higgins, en présence de représentants publics et privés, s'est tenue la première des réunions intitulées "Made by Chileans : with you we build our country image", dont l'objectif est de renforcer le travail avec les régions et de les faire participer à la promotion d'une histoire de pays unitaire et transversale, en vue de positionner la marque Chili sur les marchés internationaux.
Les autorités régionales liées au tourisme, telles que leSeremi de Economía, Fomento y Turismo, Prochile, Sernatur et Corfo, ont participé à l'activité. Du secteur privé, Agrosuper et Fundación Sewell ont participé, représentant respectivement les fondations.
Réunion à O'Higgins
promouvoir la décentralisation et l'image du pays : "Cet événement, et en ce lieu, relie deux objectifs très importants pour la Fundación Imagen de Chile : continuer à étendre la couverture du Made By Chileans et la décentralisation. Dans le premier cas, la présence d'entreprises importantes dans la région pour en faire des utilisateurs de la marque Chili nous permettrait de couvrir un large éventail de publics et d'ajouter d'autres partenaires. D'autre part, il y a la richesse de l'offre touristique et les attributs de la région d'O'Higgins, qui aident à positionner le Chili dans le monde d'une bonne manière", a expliqué Rossana Dresdner, directrice exécutive d'Imagen de Chile.
Darío García, seremi de l'économie, du développement et du tourisme de la région d'O'Higgins, a quant à lui souligné les avantages de ce type d'événement : "Je félicite l'initiative de Marca Chile qui, par l'intermédiaire de la Fundación Imagen de Chile, étend son action aux régions. Je crois que la meilleure façon de construire l'image du pays est aussi de collaborer avec le secteur privé".
Sofía Silva, directrice régionale de ProChile O'Higgins, a déclaré : "Cela a été une formidable opportunité, une instance que nous avons dû partager dans le cadre d'un partenariat public-privé, pour montrer et convenir de ce que nous voulons projeter en tant que pays, en tant que Chili, mais aussi en tant que région".
"Made by chileans", plus qu'une marque
Víctor Palma, responsable du programme Brand Use, a été chargé d'animer la conversation lors de l'événement. Il a expliqué l'importance du travail collaboratif, tant dans le secteur public que dans le secteur privé, afin d'établir un récit puissant et transversal sur le pays.
"Cet espace est l'occasion pour les entreprises de nous connaître et d'intégrer l'utilisation de la marque Chili, afin que nous puissions aller à la rencontre du monde avec un message unique. Cela nous permettra de projeter une image positive du pays à travers les principaux produits et services les plus représentatifs de notre région", a déclaré le responsable de ce programme.
Son impact sur la marque Chili
Avec plus de 2 300 licenciés dans tout le pays, dont les produits et services vont du tourisme à l'alimentation, le programme"Made By Chileans" de la Fundación Imagen de Chile, qui vise à promouvoir l'utilisation de la marque Chili sur les marchés locaux et étrangers, s'est imposé comme l'une des initiatives ayant le plus de partenaires pour ce type d'institutions en Amérique latine.
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