Dans le cadre de ses activités dans les villes de Villarrica et Temuco, Imagen de Chile a invité les hommes d'affaires et les entrepreneurs locaux à participer au programme Uso de Marca (utilisation de la marque), dont les avantages vont du soutien institutionnel au positionnement et à l'évaluation de l'origine.
Réputation, compétitivité et soutien. Tels sont les principaux avantages dont bénéficient aujourd'hui les entreprises qui adoptent la Marca Chile (marque Chili) pour leurs produits et services. Imagen de Chile, l'agence à l'origine du programme, a organisé deux réunions avec des entrepreneurs locaux de la région de La Araucanía pour promouvoir le programme.
La troisième réunion, intitulée "Les PME et l'esprit d'entreprise à Villarrica", a permis d'informer les participants sur le soutien que les agences régionales et nationales peuvent apporter aux entrepreneurs locaux, ainsi que sur les outils permettant de renforcer les PME. La réunion était co-organisée par EPA ! CoWork, le Centro de Negocios Sercotec Villarrica et El Centro Empresarial de Villarrica. Le responsable du programme Uso de Marca Chile, Víctor Palma, était présent, ainsi que des représentants de SERNATUR, CORFO, Banco Estado, ProChile, SERCOTEC, l'Universidad de La Frontera et d'autres institutions.
Plus tard, à Temuco, l'agence a organisé une session intitulée "Mission Imagen de Chile, le rôle de la marque du pays et les outils clés pour la gestion de la marque". Víctor Palma, de l'agence Imagen de Chile, a présenté les avantages et les possibilités d'adhésion au programme Uso de Marca Chile, en prenant l'exemple de l'entreprise locale Woodnic et en expliquant comment le programme de marque Chili l'a aidée à élaborer sa stratégie de marketing. L'activité a été organisée par la Mesa de Ecosistema de La Araucanía, le Centro de Negocios de Temuco et APYME Chile.
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