La distinction "Highly Commended" a été attribuée à notre pays dans deux catégories des City Nation Place Awards, les prix qui récompensent les stratégies de marque des pays du monde entier : Best Citizen Engagement et Best Use of Design.
Nous nous mesurons aux grandes marques nationales du monde, et la plupart des gagnants sont des pays dont les marques nationales sont très fortes. Rossana Dresdner, directrice exécutive d'Imagen de Chile.
La dixième édition de City Nation Place, la rencontre mondiale la plus importante pour le développement et la promotion des stratégies de Place Branding, qui distingue également les meilleures pratiques dans ce domaine, s'est tenue à Londres, en Angleterre. À cette occasion, le Chili a reçu la distinction "Highly Commended" dans deux des sept catégories : Best Citizen Engagement, avec la sous-marque Chile, Country of Women, et Best Use of Design, avec la campagne We Care. Cette reconnaissance, qui suit la première place et n'est décernée que dans certaines catégories, souligne l'impact des stratégies dans la construction d'une marque nationale distinctive.
"Nous nous mesurons aux grandes marques nationales du monde, et la plupart des lauréats sont des pays dont la marque nationale est très forte. Nous sommes donc très fiers de ces deux distinctions", a déclaré Rossana Dresdner, directrice exécutive d'Imagen de Chile.
"La marque d'un lieu est bien plus qu'un logo et un slogan.
Cette année, Imagen de Chile a joué un rôle clé en intégrant pour la première fois un panel d'experts. Rossana Dresdner est intervenue dans le panel "Place Leadership Panel : Pulling the right levers", aux côtés de Kaitlin Eskelson, présidente-directrice générale de Visit Salt Lake, et d'Asbjørn Overgaard Christiansen, PDG et directeur général de Copenhagen Capacity. Les panélistes ont discuté de sujets tels que les stratégies de communication avec les médias et l'utilisation des données pour promouvoir les marques des pays.
L'ordre du jour de la conférence était axé sur des sujets tels que le rôle des marques nationales dans l'unification des communautés divisées, la perspective du secteur privé et la manière d'intégrer l'essor de l'intelligence artificielle.
"La première année où nous avons lancé City Nation Place, une grande partie de la conversation consistait encore à faire comprendre aux gens qu'une marque de lieu est bien plus qu'un logo et un slogan. Au cours des dix dernières années, nous avons constaté qu'il était de plus en plus évident qu'une stratégie de marque nationale impliquait la collaboration de toutes les parties prenantes au bien-être d'un lieu, qu'il s'agisse d'une nation, d'une région ou d'une ville, et qu'il fallait travailler ensemble pour construire et gérer une réputation qui soutienne les ambitions de ce lieu", a déclaré Clare Dewhirst, directrice de City Nation Place.
La directrice exécutive, Rossana Dresdner, a souligné l'échange d'expériences : "Nous avons réalisé que ce que nous faisons au Chili est connu et que ce travail suscite de la curiosité. Cela a été très réconfortant et nous remplit d'énergie et d'inspiration pour continuer à travailler", a-t-elle déclaré.
Des représentants de marques d'Irlande, de Tasmanie, de Nouvelle-Zélande, du Costa Rica, d'Écosse, du Danemark, de Suède et d'Afrique du Sud, entre autres, ont également exposé.
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