La réunion la plus importante sur les marques de pays au niveau continental a eu lieu à Valparaíso, au Chili, où la principale définition était d'avancer dans un travail commun pour le positionnement de la région. Lors de cet événement, la continuité du Chili à la présidence du Conseil ibéro-américain des marques de pays a également été approuvée.
Le 11e Forum du Conseil ibéro-américain des marques nationales (CIMAP), qui s'est tenu du 26 au 28 novembre à Valparaiso, avec la participation de 14 pays d'Amérique latine, s'est achevé sur un engagement à renforcer le travail entre les pays pour faire progresser le positionnement régional.
L'événement, organisé par Imagen de Chile, qui assure cette année la présidence du CIMAP, a vu la participation d'autorités chiliennes des secteurs public et privé, telles que la sous-secrétaire aux affaires étrangères, Gloria de la Fuente, la sous-secrétaire au tourisme, Verónica Pardo, la directrice d'InvestChile, Karla Flores, le président de Frutas de Chile, Iván Marambio, et la directrice internationale de ProChile, Natalia Arcos, pour ne citer qu'elles.
D'autres accords ont porté sur l'analyse de l'organisation d'événements internationaux de promotion de l'image de marque, l'intégration des pays des Caraïbes dans le Conseil et l'examen d'alliances possibles avec des organisations pouvant contribuer à des études, à des conseils et à l'échange d'informations utiles pour la promotion de l'image du pays ou de la région.
En outre, il a été décidé à l'unanimité de prolonger la présidence du Chili et le secrétariat général du Salvador jusqu'en mai 2025, en signe de soutien à la gestion effectuée, en vue de poursuivre le travail de la dernière période.
L'image de la région est construite par nous tous.
"Nous disons que l'image du Chili est construite par nous tous. Et dans le cas de ce forum, je dirais que c'est la même chose. Il s'agit de se rencontrer et de voir ce que nous avons en commun en tant que région et si nous pouvons le promouvoir. Dans le monde hautement compétitif d'aujourd'hui, tous les continents se regroupent pour travailler et se promouvoir ensemble, et nous pensons que l'Amérique latine doit faire de même", a déclaré la directrice exécutive d'Imagen de Chile et présidente du CIMAP, Rossana Dresdner.
Le sous-secrétaire chilien au tourisme a souligné l'importance d'un travail coordonné dans la région : "lorsqu'en Amérique latine nous partageons les bonnes pratiques, lorsque nous sommes capables de collaborer, il ne fait aucun doute que l'intelligence collective qui est générée est une contribution pour tous les pays. Chaque fois que nous collaborons, nous obtenons une supériorité dans chacune de nos exécutions, dans nos façons de penser et dans nos façons de mettre en œuvre ces marques nationales".
Du côté du secteur privé, le président de Frutas de Chile, Iván Marambio, a ajouté que le Forum CIMAP était"un très bon événement, principalement parce qu'il nous a permis de nous montrer en tant que bloc. Ces instances servent non seulement à améliorer l'image du pays grâce aux connaissances que nous pouvons acquérir d'autres origines, mais aussi à coordonner, à échanger des expériences, des choses qui sont si importantes pour la croissance du travail que la Fondation réalise".
Parier sur le tourisme : l'accord de Sertur
Lors des séances de travail à Valparaíso, Imagen de Chile a signé un accord de collaboration avec ChileSertur, l'association nationale des PME et des professionnels du tourisme du Chili, dans le but de renforcer le travail de promotion de l'image du Chili à l'échelle internationale et nationale, par le biais du tourisme et des possibilités qu'il offre de positionner les points forts du pays.
Autres nouvelles connexes
