Des orateurs internationaux, des institutions publiques et des organisations de différents domaines ont participé à notre réunion sur l'image du Chili. Revivez notre événement avec les publications les plus marquantes de la presse nationale.
"Construire la marque Chili
Entrepreneur et écrivain canadien, expert en stratégie de marque, en travail collaboratif et en narration, cofondateur de Story Engine, Places are People, Todd Babiak est PDG de la marque Tasmanie, une organisation qui promeut et inspire les habitants de cette île australienne, qui compte plus de 500 000 membres, afin de générer des bénéfices économiques, sociaux et culturels pour cet État.
Dans une interview accordée à Las Ultimas Noticias, M. Babiak a expliqué en détail comment l'identité des localités détermine l'image du pays, en prenant pour exemple le travail de positionnement de l'île qui constitue l'État d'Australie, reconnu et récompensé dans le monde entier.
"L'identité définit la marque du pays".
Larissa Perdomo, directrice nationale de la marque en Uruguay, et Todd Babiak, directeur général de la marque en Tasmanie, sont deux des intervenants qui ont participé à la rencontre Imagen de Chile 2023.
Lors de l'événement, les deux parties se sont accordées sur la nécessité de trouver une identité basée sur la culture locale pour renforcer l'image de marque d'un pays, ainsi que sur le fait que le travail de positionnement d'une nation affecte directement l'attraction du tourisme et des investissements étrangers.
Dans l'entretien publié dans le Diario Financiero, les deux hommes ont évoqué l'importance de la stabilité politique, de la crédibilité et de la culture pour créer de la valeur ajoutée et attirer les investissements.