Dans le cadre de la visite officielle du président du Brésil au Chili, l'Agence brésilienne de promotion du tourisme international (Embratur) et la Fundación Imagen de Chile (FICH) ont signé un accord de coopération visant à renforcer la promotion de l'image des deux pays sur la scène internationale.
L'accord, appelé "Memorandum of Understanding" (MoU), est le premier de ce type entre les deux entités et a été signé lors d'une cérémonie protocolaire au Palacio de La Moneda par Marcelo Ribeiro Freixo, directeur-président d'Embratur, et Rossana Dresdner, directrice exécutive d'Imagen de Chile.
L'accord établit un engagement à échanger les meilleures pratiques et à développer des activités conjointes pour renforcer l'image du Chili et du Brésil au niveau international. Au cours des 180 prochains jours, un plan sera élaboré qui comprendra des actions promotionnelles spécifiques dans les domaines du tourisme, de la culture, du commerce et de l'investissement. Parmi les domaines de collaboration prioritaires figurent le soutien aux foires et événements internationaux, l'élaboration de campagnes de marketing conjointes, l'échange d'informations et d'expériences et la formation de professionnels à la promotion de l'image du pays. De même, le protocole d'accord encourage le soutien réciproque et l'échange d'expériences dans le cadre du Conseil ibéro-américain des marques nationales (CIMAP), qui cherche à renforcer la coopération régionale dans le domaine de l'image des pays.
"La signature de cet accord représente une opportunité très importante et innovante pour le Chili et le Brésil, non seulement pour renforcer nos marques nationales, mais aussi pour qu'ensemble nous puissions renforcer les initiatives régionales", a déclaré la directrice exécutive de la FICH. "Je pense que la nouveauté réside dans le fait que l'on pense généralement que notre travail sur l'image de marque des pays est essentiellement compétitif, mais cet accord montre qu'il peut également être collaboratif, basé sur des objectifs qui transcendent nos pays respectifs", a-t-elle ajouté.
Le représentant d'Embratur a quant à lui souligné l'impact immédiat sur le tourisme. "En 2023, nous enregistrerons un nombre record de touristes entre le Brésil et le Chili et cet accord nous permettra non seulement d'augmenter le flux de touristes entre nos pays, mais aussi de partager nos expériences et nos stratégies en matière de promotion internationale.
Depuis plus de 180 ans, le Chili et le Brésil entretiennent des relations bilatérales solides et variées. Les Cariocas sont l'un des principaux partenaires commerciaux du Chili en Amérique latine, avec des échanges allant des produits agricoles aux technologies de pointe. En termes de tourisme, le flux est réciproque. Chaque année, quelque 550 000 Brésiliens visitent le Chili, tandis qu'en 2023, plus de 455 000 touristes chiliens se sont rendus au Brésil. En outre, la coopération culturelle entre les deux nations s'est développée grâce à des échanges artistiques, des festivals et des programmes éducatifs conjoints.
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