La réunion mondiale sur les stratégies de marque des pays, City Nation Place, s'est tenue la semaine dernière à Londres et la Fundación Imagen de Chile a participé aux différentes conférences et échanges d'expériences avec des experts en charge de la réputation des villes, régions et pays du monde entier.
"Pour nous, il est très important d'être au courant de ce qui se passe dans le domaine de l'image de marque nationale, qui évolue en fonction des changements mondiaux que nous connaissons", a déclaré la directrice exécutive d'Imagen de Chile, Rossana Dresdner. En ce sens, a-t-elle ajouté, il est gratifiant de constater que nous appliquons des stratégies et des initiatives qui sont en phase avec une grande partie de ce qui est développé dans les pays qui ont plus d'expérience dans ce domaine.
La Dresdner a souligné que le Chili est aujourd'hui engagé dans une stratégie mixte, "entre une stratégie de marque et une stratégie de diplomatie publique, qui parvient à transmettre au monde non seulement nos avantages et nos forces, mais aussi nos valeurs, ce en quoi nous croyons, ce que nous défendons".
Il a ajouté que, ces dernières années, la marque Chili a considérablement mûri, ce qui se traduit par la promotion des exportations et du tourisme, ainsi que par une stratégie efficace pour attirer les investissements. Mais il s'agit là de quelque chose qui doit être complété.
"En effet, l'image d'un pays et sa capacité d'influence ne dépendent pas seulement de ses performances économiques, mais aussi des valeurs qui régissent son développement. Et ceci est particulièrement important dans le monde d'aujourd'hui", a conclu M. Dresdner.
Prix City Nation Place
Année après année, les City Nation Place Awards mettent en lumière le meilleur de la pensée stratégique pour construire et gérer la réputation des destinations, des villes, des régions et des nations à travers le monde. Les catégories vont de la meilleure stratégie de communication à la marque de l'année en passant par la meilleure utilisation des données .
Dans la version précédente, la stratégie de marque nationale du Chili a été nominée et finaliste dans deux catégories pour concourir aux City Nation Place Awards de 2022, où sa campagne Chile Creando Futuro a été "Highly Commended" dans la catégorie "Place Brand of the Year" (marque de lieu de l'année). De même, en 2021, elle a reçu le prix de la "Meilleure utilisation des données" pour son étude longitudinale sur les marchés prioritaires.
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