Des représentants de quatorze nations se réuniront dans notre pays du 26 au 29 novembre pour discuter de l'image de marque ou du positionnement international. Lors de cette onzième édition du Conseil du CIMAP, le Chili présentera sa stratégie basée sur les axes de la démocratie, de la diversité et de la durabilité.
Quatorze pays participeront au Forum du Conseil ibéro-américain du Country Branding qui se tiendra cette année au Chili, à Valparaiso, et réunira des agences et des institutions qui travaillent sur le concept du Country Branding et qui, par le biais du Place Branding, cherchent à positionner leur pays au niveau international.
Ce forum est un événement international très important car il permet aux pays d'Amérique latine d'échanger leurs expériences. Rossana Dresdner, directrice exécutive de la Fundación Imagen de Chile.
Dans notre pays, la stratégie de la marque Chili relève de la responsabilité de la Fundación Imagen de Chile, dont la directrice exécutive, Rossana Dresdner, a souligné l'importance de ce travail pour le développement et la conquête de nouveaux marchés, ainsi que le rôle que joue l'articulation public-privé dans ce processus. "La promotion d'un pays lui permet de se faire connaître dans le monde, de faire connaître ses forces et aussi ses valeurs, de gagner plus d'influence sur les marchés ainsi que dans les espaces multilatéraux et d'avoir plus d'impact". Il a souligné l'importance de la collaboration entre les pays dans ce travail. "Ce forum est un événement international très important car il permet aux pays d'Amérique latine d'échanger leurs expériences. La promotion d'une marque de pays, ou d'une marque de lieu, est une discipline relativement nouvelle et complexe, en particulier dans les régions en développement comme la nôtre, et c'est pourquoi l'échange de connaissances nous permet de mieux progresser.
Le Forum ibéro-américain, qui se déroulera dans la région de Valparaíso, à l'Université Federico Santa María, débutera par une réception au Parc culturel de Valparaíso, suivie de journées de travail et d'échange d'expériences. Parmi les autorités nationales figurent la ministre de la culture, des arts et du patrimoine, Carolina Arredondo, la sous-secrétaire chilienne aux affaires étrangères, Gloria de la Fuente, la sous-secrétaire au tourisme, Verónica Pardo, la directrice internationale de ProChile, Natalia Arcos, le président de Sonami, Jorge Riesco et Iván Marambio, président de Frutas de Chile et du Conseil d'exportation alimentaire, ainsi que des autorités régionales.
Depuis 2023, Marca Chile a entamé un travail conjoint avec diverses organisations privées et publiques, qui sont aujourd'hui au nombre de 60, afin de montrer à l'étranger les vertus commerciales, touristiques et culturelles du pays, ainsi que ses atouts sociaux, tels que l'égalité des sexes, les progrès en matière de développement durable et la stabilité démocratique.
Parmi ses activités promotionnelles figure son programme d'utilisation de la marque "Made by Chileans", qui compte à ce jour 2 320 entreprises licenciées, dont 69 % sont des produits et 31 % des services, et dont 57 % sont originaires de la région métropolitaine, 11 % du nord et 32 % du sud. Ces utilisateurs sont présents dans plus de 130 pays grâce à leurs exportations, en particulier sur les marchés de l'Argentine, des États-Unis, du Brésil, de la Chine, du Japon et de l'Espagne, où la demande est la plus forte dans les secteurs de l'alimentation et des boissons, du tourisme, des vins, des industries créatives et des services.
Autres nouvelles connexes
