Pour faire connaître au monde l'engagement du Chili dans la chaîne d'approvisionnement et son rôle en tant qu'exportateur de produits alimentaires de classe mondiale, ProChile a réuni les principales associations d'exportation du pays et la Fundación Imagen de Chile pour élaborer conjointement la première campagne publique-privée dans les médias internationaux et les réseaux sociaux.
L'incertitude a été l'un des principaux effets du coronavirus. Malgré l'impact de la pandémie sur différents domaines de la vie, le Chili a continué à travailler, à produire et à exporter ses aliments en toute sécurité dans ce contexte de crise sanitaire mondiale. C'est le message que notre pays souhaite communiquer au monde entier par le biais de la campagne numérique "Chile Keeps on Going For You", à laquelle participent ProChile, la Fundación Imagen de Chile et certaines des corporations membres du Comité d'exportation des produits alimentaires : Asoex, Wines of Chile, Salmón de Chile, ChileCarne, FaenaCar, Chile Prunes, Chile Oliva et ExporLac, cherchent à renforcer l'image d'un fournisseur international fiable et de qualité, et à transmettre la résilience de son peuple.
"Nous voulons dire au monde que le Chili est resté actif pour répondre aux besoins de la population mondiale. En effet, nos industries et notre chaîne logistique sont restées actives pendant tous ces mois, respectant les protocoles de sécurité et les engagements internationaux, soucieuses de maintenir les normes et la confiance des importateurs et des consommateurs finaux. Nous nous sommes unisdans cet effort public-privé pour dire au monde que le Chili respecte les règles", explique Jorge O'Ryan, directeur général de ProChile, l'organisme public chargé de promouvoir les exportations de biens et de services du ministère des affaires étrangères. Il ajoute que le développement de ce type d'action publique-privée est essentiel pour le pays. "Nous devons continuer à encourager le développement du commerce extérieur, qui équivaut à 56 % du PIB national et génère environ 3 millions d'emplois, des revenus qui seront essentiels à la relance de notre pays".
En raison de la crise sanitaire qui touche le monde entier, une grande partie des activités de promotion de tous les secteurs d'exportation du pays ont été annulées. Face à cette réalité, grâce au suivi constant des bureaux commerciaux de ProChile dans le monde entier et au retour d'information des associations d'exportateurs, la nécessité de continuer à être présent sur les marchés, en soutenant les importateurs dans la diffusion des attributs de l'offre nationale, a été détectée.
C'est ainsi qu'est née l'idée de développer la campagne"Chile Keeps On Going For You", qui signifie en espagnol "Le Chili continue d'avancer pour toi", avec pour objectif général de contribuer au positionnement de notre pays à l'étranger. "Le Chili est reconnu dans le monde pour son sérieux, sa responsabilité et son engagement. Cette réputation s'est construite au fil des ans et c'est celle que nous devons continuer à entretenir. Cette campagne vise à renforcer un message unique de la part des différents acteurs, en soulignant que nous sommes un pays fiable, ouvert sur le monde et dont le talent est au service de produits de qualité. Nous sommes un fournisseur d'aliments sains pour le monde entier et la promotion de ce qui est fabriqué au Chili sera la clé de la réactivation de notre économie", déclare Constanza Cea, , directrice exécutive d'Imagen de Chile.
La campagne dirigera le public vers une page d'atterrissage spéciale sur le site web de Marca Chile afin de promouvoir la connaissance de notre pays, de son offre exportable et de ses caractéristiques générales.
"Grâce à cette campagne numérique, nous cherchons à installer trois messages clés sur le Chili et sa relation avec les consommateurs du monde entier : engagement, responsabilité et identité. En bref, il s'agit de créer un message unique qui suscite la confiance dans le pays et dans les fournisseurs nationaux. Enfin, un autre aspect important à souligner est que la campagne est une manière d'apporter notre soutien dans les circonstances complexes que connaissent le Chili et le monde", explique Ronald Bown, président de l'ASOEX.
Il est essentiel de pouvoir réaffirmer à nos consommateurs que le Chili continuera à faire tous les efforts possibles pour continuer à fournir des produits alimentaires de qualité au monde entier malgré toutes les difficultés que nous avons rencontrées cette année. Nous savons à quel point il est important pour nos consommateurs de pouvoir recevoir des aliments de qualité assortis de toutes les mesures de sécurité, et nous avons fait d'énormes efforts pour continuer à le faire.Du côté dela production de saumon, nous sommes fermement engagés dans la livraison sûre et fiable de nos exportations", souligne Arturo Clement, président de la SalmonChile Association.
Aurelio Montes, président de Vinos de Chile, ajoute qu '"en ce moment, il est essentiel, en tant que pays, de délivrer un message d'engagement et d'optimisme aux consommateurs de nos produits dans le monde. Nous avons voulu participer à cette campagne numérique pour montrer au monde que nous sommes toujours debout, avec beaucoup de force et de passion pour continuer à améliorer notre pays, son peuple et ses produits. Nous voulons contribuer, en tant que secteur, à la réactivation du Chili et à la construction d'une marque qui reflète l'engagement, la durabilité et la qualité de ce qui est fabriqué au Chili".
Juan Carlos Domínguez, président de ChileCarne, explique que"depuis que le Chili s'est ouvert au monde, les exportations ont été la force motrice du développement du secteur alimentaire du pays. Encourager la consommation de nos produits dans les principaux pays de destination nous permettra de renouer avec la croissance et de continuer ainsi à contribuer au développement du Chili et de son peuple".
Le Chili à la rencontre du monde
Cette campagne numérique sera diffusée à partir du mois d'août dans les principales villes des États-Unis et du Brésil, et à la fin du même mois en Chine, pendant quatre semaines.
Elle consistera en la viralisation de deux œuvres audiovisuelles, dont la durée variera en fonction du format et de la plateforme dans lesquels elles seront exposées. L'une aura pour mission de positionner l'image de notre pays avec une vision plus large des différentes dimensions qui nous distinguent, et l'autre sera axée sur la présentation des secteurs productifs et du travail effectué pour contribuer à la chaîne d'approvisionnement nationale et internationale. Les œuvres audiovisuelles seront diffusées sur les principales plateformes numériques des États-Unis, du Brésil et de la Chine, dans la langue appropriée et avec des adaptations locales afin de rendre plus efficaces les messages à diffuser sur chaque marché.
Le concept créatif a été développé par l'Agence Porta en collaboration avec les différentes parties prenantes, après que chaque acteur privé impliqué ait proposé différentes agences.
Au total, le développement et la mise en œuvre de cette campagne numérique ont nécessité un investissement d'environ 300 000 USD, principalement fourni par le secteur privé, qui contribuera à amplifier la campagne par le biais de ses réseaux et de ses marchés cibles.
Pour en savoir plus : https://marcachile.cl/keeps-on-going/
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