En el marco del Encuentro Imagen de Chile 2024, la representante de la agencia de promoción brasileña se refirió a la necesidad de profundizar la colaboración entre los países de la región, al valor de la sostenibilidad tras Marca Brasil y a las nuevas experiencias de turismo de regeneración en su país.
“Creo en la colaboración. Acá, en Sudamérica tenemos que trabajar en conjunto, porque juntos somos más fuertes”, aseguró Jaqueline Gil, directora de marketing, negocios y sustentabilidad de Embratur (Agencia de promoción de turismo de Brasil). “Si la gente que nos visita nos percibe unidos, que hay conectividad, que las marcas tienen valores que se complementan, más nos fortalecemos”, destacó. Gil fue una de los speakers internacionales que participó en la sexta versión del encuentro anual de la Fundación Imagen de Chile (FICH), donde abordó la importancia del place branding y su valor en el posicionamiento internacional de un país.
Durante su visita a Chile, la directora de Embratur destacó “la interacción que se da entre el sector público y privado”, considerando “interesante el alto nivel en que esto se está trabajando en la Marca Chile”. En esa línea, valoró la importancia que se le da a la imagen país, promoviendo espacios de discusión sobre “cómo podemos dar un paso adelante, cómo podemos generar más impacto por el intermedio de la marca en el mundo”.
En ese sentido, el Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), que Chile preside este año y que tendrá a Santiago como sede del foro 2024, adquiere relevancia. “Las instituciones y grupos como CIMAP fortalecen y son la base a partir de la cual debemos trabajar el tema de marca. Soy una entusiasta de CIMAP y Brasil vuelve a participar en esta iniciativa” señaló Jaqueline Gil.
Con respecto a Marca Brasil, abordó cómo su país ha trabajado para incorporar, dentro de su narrativa histórica, los valores que hoy ven prioritarios, entre ellos la sostenibilidad. “Hoy la marca busca ser un intermediario que permita visibilizar lo que el país hace, para ser un espacio mejor para la humanidad y también para involucrar a los que nos visitan, sumando esfuerzos para hacernos juntos más fuertes en la protección de la naturaleza, la cultura y la gente”, señaló.
Turismo de regeneración
Un estudio realizado este año por Embratur a once mercados extranjeros arrojó que los visitantes de Brasil eligen como destinos las playas, el carnaval y la Amazonía, lugares tradicionalmente preferidos por los turistas, pero que en los últimos años se acompaña por un creciente interés en experiencias de conservación de la naturaleza. “Nosotros estamos trabajando por la diversificación. Esto incluye pueblos pequeños, experiencias con territorio y gastronomía, y lo que tiene que ver con sostenibilidad y las experiencias de turismo de regeneración” explicó Jaqueline Gil.
“La investigación nos ha enseñado que los turistas quieren dejar los sitios que visitan mejor de cómo los encontraron cuando llegaron. Esto quiere decir que la gente quiere involucrarse en experiencias que dejen la naturaleza más conservada o que permitan regenerar espacios” señaló la directora de Embratur.
Frente a los desafíos que supone abordar la conservación en países que dependen económicamente de la extracción de materias primas, la experta considera que no son excluyentes. “Somos países productores de commodities, por lo que creo que tanto Chile como Brasil tienen que trabajar esta temática, de cómo hacemos la producción y la venta de materias primas y por otro lado conservamos la naturaleza”, reflexionó. “El camino es complementar la producción con los temas que contribuyen a nuestro medio ambiente, no sólo del país, sino también globalmente”, concluyó.
Revisa la nota completa en nuestro canal de YouTube
Otras noticias relacionadas
